“直播間仍然具有不可或缺的兜底價值與逆襲價值：它可以幫助個人與公司以極低成本快速獲得流量以及高效變現(xiàn)?！?/span>
文 / 巴九靈
六月，一個散發(fā)著感傷與梔子花味的大學生畢業(yè)季。
預計今年會有1222萬名大學生畢業(yè)，同比增長43萬人。
盡管其中不少會選擇升學、考編、出國，但依然是個龐大而使人生畏的就業(yè)數(shù)字。
4月初，中核集團在公眾號慶?！笆盏?196273份簡歷”遭到廣泛批評。原因是其“預計錄用人數(shù)約8000人”，近150∶1的收錄比揭露了職場堰塞湖現(xiàn)象。
4月份，全國城鎮(zhèn)不包含在校生的16—24歲勞動力失業(yè)率為15.8%，不包含在校生的25—29歲勞動力失業(yè)率為7.1%，不包含在校生的30—59歲勞動力失業(yè)率為4.0%，均連續(xù)兩個月下降。
就業(yè)雙選會上的大學生
當龐大的畢業(yè)生群體踏入社會，哪些缺口是他們可以發(fā)力的方向？小巴扒拉了一份當前及近年內的人才缺口表，今天分享給大家。
最普適的還是直播行業(yè)，
人才還缺20個“杭州”
先來看以下這張表格。
由該表觀察，不少行業(yè)或職業(yè)的專業(yè)門檻較高，也一般被視為高薪行業(yè)或職業(yè)，比如AI、云計算在內的ICT行業(yè)、節(jié)能與新能源汽車等。
當然，它們總體上的就業(yè)容納量偏低。
具備高就業(yè)容納量的行業(yè)或職業(yè)，是制造業(yè)、家政服務業(yè)、養(yǎng)老護理、護士、農業(yè)經理人、保育等，盡管它們可能因為發(fā)展?jié)摿Σ蛔懔町敶髮W畢業(yè)生群體望而卻步。
但是吸引力也在增長。比如制造業(yè)，據《2024高校畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據報告》：機械/制造和汽車行業(yè)在投遞占比分別為7.8%與5.6%，較2022年分別增長0.6%與1.1%。
在缺口行業(yè)或職業(yè)中，滿足容量大、門檻較低、發(fā)展?jié)摿^大等核心特點的，似乎主要是它——直播。
據《2024抖音電商達人成長報告》顯示，過去一年，抖音電商新增帶貨達人528萬人，同比增長74%，帶貨達人總直播時長同比增長40%，帶貨達人總銷售額同比增長43%。
2024年1—11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，為電商行業(yè)貢獻了80%的增量。
或因如此，據《網絡主播新職業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2023年12月，有1508萬人把網絡主播當成主業(yè)，并且預計2025年直播行業(yè)人才的缺口數(shù)量近2000萬人。
值得一提的是，在“預見2021·吳曉波年終秀”中，吳老師也認為“未來，直播將為中國解決2500萬—3000萬的新增就業(yè)人口”。
預見2021吳曉波年終秀
這意味著什么呢？
可以以“直播之都”杭州為參考，據浙江商務廳2023年2月監(jiān)測數(shù)據：杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。
我們可以把“帶動就業(yè)超100萬人”粗估為杭州“直播行業(yè)的人才數(shù)”，那就說明2025年，國內直播人才缺口的數(shù)量是近20個杭州的直播人才數(shù)。
這100萬杭州“直播行業(yè)的人才數(shù)”中有“近5萬主播”，說明主播數(shù)與直播行業(yè)從業(yè)者數(shù)量的大致比例是：1∶20。也就是說，2025年面臨近100萬的主播缺口。
618活動期間的大學生電商主播
頭部主播輪番倒，
直播仍是一線城市的發(fā)力重點
直播行業(yè)成為就業(yè)增量市場“老大哥”，可能使不少人感到困惑。
比如，主播已經十分常見，是否已經飽和？
可以發(fā)現(xiàn)，在杭州這樣一個新一線城市，2023年初有近5萬個主播。這個數(shù)據仍然是其他不少地區(qū)與城市難以望其項背的。
有人可能說，頭部主播接二連三翻車，它還如此堅挺？
去年中秋前夕，抖音首個粉絲過億主播、坐擁54家公司的“抖音帶貨一哥”“瘋狂小楊哥”在帶貨“香港美誠月餅”時，以“香港企業(yè)”“高端品牌”為賣點，結果翻車，被網友扒出為虛假宣傳。
去年9月下旬，三只羊公司被處以沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。而三只羊正是合肥市近年來重點扶持的直播企業(yè)。
去年10月中旬，央視《新聞1+1》用了近25分鐘時間揭露了另一個抖音粉絲數(shù)最高達2426.6萬、實控20多家公司的大主播“東北雨姐”的偽農村人設。
此前，她因帶貨沒有紅薯淀粉的“紅薯粉條”翻車，被遼寧本溪市處以沒收違法所得和罰款共計165萬元。
但我們也可以發(fā)現(xiàn)：一線城市大力推動直播電商行業(yè)發(fā)展的決心，仍然顯著，而它們往往是其他城市商業(yè)政策的風向標。
據《深圳市推進直播電商高質量發(fā)展行動方案（2023—2025年）》：將培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專業(yè)服務人才；直播電商銷售額超3000億元以上。
據深圳2024年的社會消費品零售總額是10637.70億元，以直播電商銷售額超3000億元計算，直播電商銷售額將是社會消費品零售總額的28.2%。
2025深圳文博會上直播的參展商
《上海市推動直播經濟高質量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》顯示：到2026年，上海直播電商零售額力爭達到6000億元。
上海2024年社會消費品零售總額是17940.19億元，上海直播電商零售額將是社會消費品零售總額約33%。
近日的《上海市直播經濟技能人才培養(yǎng)工作方案（2025—2027年）》，還計劃：全市新培養(yǎng)持證直播技能人才5萬名，其中包含中、高級及以上4萬名?！坪跤『贾菀源?。
據北京《關于促進北京市直播電商高質量發(fā)展的若干措施（2024—2025）》：力爭2025年本市納統(tǒng)（指納入規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計）直播電商交易額達1.5萬億元。而2022年，這一數(shù)據是破1萬億元。
在戶外的直播的主播們
未來，每個人、每個公司
仍需要一個直播間
歸根結底，一個地方誕生頭部主播，對于快速打響城市知名度、集聚相關產業(yè)以及增加稅收與就業(yè)，具有“短平快”優(yōu)勢。
舉例來說，“瘋狂小楊哥”從2018年初在抖音發(fā)短視頻到2022年底粉絲過億，不到四年時間，“東北雨姐”從幾千粉絲到兩千多萬粉絲，只用了兩年。
而由此帶來的地方經濟效益是明顯的：比如，“瘋狂小楊哥”背后的三只羊集團，其2022年直播帶貨產值超100億元，經營服務收入8.6億元，納稅2.5億元；2023年產值超過300億元，經營服務收入15億元，納稅超4.5億元。
對于其他個人與公司來說，不可否認的是，直播間仍然具有不可或缺的兜底價值與逆襲價值：它可以幫助個人與公司以極低成本快速獲得流量以及高效變現(xiàn)。
2024年被調侃為“最火博主賽道”的是離職博主賽道。僅上半年，小紅書“我離職了”話題的瀏覽總量從2.5億增長到了3.8億，參與人數(shù)從35179人增長到56411人，其中大廠、大齡離職博主，頗為常見。連“瘋狂小楊哥”們也在不斷試探復出的可能性。
從直播行業(yè)本身來說，或可以發(fā)現(xiàn)，不少帶貨品類以及品牌自播的潛力仍然較大，這是行業(yè)的增長空間。
據飛瓜數(shù)據《2024上半年抖音內容與電商數(shù)據報告》：
◎ 一、女裝、美容護膚、男裝、翡翠為當前四大帶貨品類，銷售熱度最高。其次有童裝、女鞋、黃金、內衣褲襪、個人護理、彩妝、零食/堅果/特產、床上用品，而箱包、二手3C數(shù)碼、保健食品、戶外登山、運動鞋、大家電、酒類、咖啡/麥片/沖飲等，相對熱度較低。
◎ 二、當前帶貨熱度總體占比較低的品類中，不少為高潛品類。比如，戶外運動用品增漲達65.4%、二手3C數(shù)碼漲幅達102.9%。
◎ 三、達人直播仍然為直播帶貨的主流。但不少行業(yè)出現(xiàn)了品牌自營占比超過達人直播占比的現(xiàn)象，比如戶外登山、大家電、運動鞋，表明品牌自營直播間的成長空間較大。
主播在戶外用品展上直播賣貨
傳統(tǒng)直播高線強市顯衰，但低線城市的發(fā)展?jié)摿^大。高線城市企業(yè)在政策力度、人才吸引等方面對低線城市具有直接競爭力，但在靠近用戶、產業(yè)基礎、綜合成本等方面，低線城市企業(yè)也可以形成獨特競爭力。
去年初，一位擁有百人規(guī)模、有五年歷史的杭州代播機構負責人對小巴說：“近一年杭州的熱度比較低了，直播在朝著三四線城市轉移。”
小巴前往河北保定市區(qū)、白溝、淶水縣等產業(yè)帶城市調研時，也發(fā)現(xiàn)這些城市的直播產業(yè)剛剛興起。
據《直播間里的中國制造——2024抖音電商產業(yè)帶發(fā)展報告》顯示：全國省級行政區(qū)產業(yè)帶商家增速TOP10分別為：內蒙古、上海、天津、湖北、安徽、廣西、重慶、山東、陜西、湖南。
結語
行業(yè)一般將2016年視為“直播元年”，2019年視為“直播電商元年”。據艾瑞咨詢，2019—2023年，直播電商整體規(guī)模的年復合增長率高達85.3%。在近些年的經濟環(huán)境中，可以算是經濟增長亮點。
據預測，2024—2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復合增長率可能下滑至18%，但也仍然超過許多行業(yè)。
當然，小巴并不愿意過度夸大直播行業(yè)的分量。當社會經濟越來越倚重直播經濟，其利弊得失也仍然是一個懸而未決的問題。
比如，它可能意味著城市、企業(yè)與人們越來越依賴短期的經濟效應。它可能意味著情緒性消費越來越重，理性越來越輕。
還值得思考的是，以零售消費而言，人們的注意力從線下零售轉移到電商，再到如今的直播電商，它們的勢頭一浪高于一浪，相互取代，也相互制衡與依存。
但歸根結底，還是要回到消費的初心來衡量，即產品質量與消費體驗是否越來越好。那么，總體而言，消費體驗是否越來越好，產品的質量是否越來越好？
本篇作者 | 林波 | 責任編輯 | 何夢飛
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