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鳳凰網(wǎng)科技訊 （作者/彭坤蘋）3月27日，淘寶所屬的淘天集團宣布，正式在全平臺啟動AI假圖治理行動，旨在嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創(chuàng)品牌商家權益的違規(guī)行為。

近年來，AI生成的欺騙性圖片成為電商行業(yè)的“痼疾”。大量看似精美的AI假圖充斥平臺，“貨不對版” 情況嚴重，誤導消費者，破壞購物體驗。同時，AI假圖降低了不良商家山寨、盜圖成本，損害原創(chuàng)品牌及商家合法利益，惡化行業(yè)生態(tài)。

淘寶明確規(guī)定，商品圖片應以商品實拍圖為核心呈現(xiàn)，修飾行為應當適度，避免失真，嚴禁利用AI等技術合成方式，呈現(xiàn)顯著失真的、與實際不符的商品信息效果圖。平臺表示，AI本身雖無價值判斷，但使用者和平臺需有價值取向，AI應用應提升消費體驗、促進原創(chuàng)、保護商家權益，而非淪為違規(guī)獲利工具。淘寶還向全行業(yè)倡議，共同規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，全面治理AI假圖問題。