當五糧液質疑拼多多售假風波尚未落定之際，農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒又公開炮轟拼多多以及其以低價著稱的商業(yè)模式。
11月19日，在江西省贛州市出席活動的鐘睒睒表示，“農夫山泉仍然在提升價格體系，但互聯網平臺把價格體系打下來了，尤其是拼多多這樣的價格體系，對中國品牌、對中國產業(yè)是一種巨大的傷害。”
2024年8月，拼多多創(chuàng)始人黃崢以486億美元的身家超過了連續(xù)霸榜三年的鐘睒睒，登頂中國首富王座。不過，不久之后，在11月福布斯公布的2024中國內地富豪榜上，身家縮水將近100億美元的鐘睒睒，再度以508億美元的身家繼續(xù)蟬聯中國首富。
農夫山泉依靠多年建立起來的穩(wěn)固渠道，將背后的鐘睒睒推上首富王座。拼多多則依靠極致低價、僅退款和高運營效率，掠奪了上下游的利潤，黃崢成為最終的受益者，并短暫登上首富王座。如今，鐘睒睒公開炮轟拼多多的極致低價。
拼多多靠極致低價崛起
近10年來，最能反映中國崛起的故事之一，當屬拼多多的迅猛發(fā)展。
2015年4月，就在大家都認為中國電商市場已經被阿里巴巴和京東分而治之的時候，拼多多橫空出世。
依靠“本分”的企業(yè)文化，和Costco+Disney綜合體的愿景，拼多多平臺9月正式上線，上線之初拼多多便確立了以社交電商模式，專注于競爭較弱的下沉市場。
從農產品零售平臺起家，同時背靠微信的流量紅利，用戶可以通過微信邀請好友進行拼團購買商品，以及通過“砍一刀”、“天天領現金”等營銷活動為用戶打造出了低價購物體驗。以此，拼多多很快在“五環(huán)外”完成了用戶積累。
另一邊，拼多多抓住了機會，吸引淘寶和京東打擊假貨時被踢掉的大量白牌商家入駐，通過拼多多基于社交關系、推薦算法等商業(yè)模式，實現了供需的精準匹配。短短三年間，拼多多便成功登陸美國納斯達克。上市首日，拼多多收漲40.53%，總市值逼近300億美元。
上市后，拼多多在2018年底、2019年初陸續(xù)推出“新品牌計劃”和“百億補貼”。兩大戰(zhàn)略使得拼多多完成了向上破圈，進入了“五環(huán)內”。此后，拼多多成功孵化了社區(qū)團購品牌“多多買菜”和海外TEMU業(yè)務，把戰(zhàn)火直接燒到了全球電商巨頭亞馬遜的門口。
2023年11月30日，拼多多盤中市值達1924億美元，超過同期阿里巴巴1918億美元的市值，成為美股市場最大的中概股。2024年來，拼多多和阿里巴巴輪番坐上“市值最大中概股”王座。
得益于拼多多市值的暴漲，直接持股26.5%的黃崢的身家也迎來猛增。2024年8月18日，彭博社報道稱，黃崢以486億美元的身家超越深陷網暴中的鐘睒睒，首次成為中國首富。
但在拼多多發(fā)布二季度報，股價大跌超30%后，黃崢身家也出現大幅回落。實時富豪榜上，鐘睒睒重新奪回首富王座。福布斯于近日發(fā)布的2024中國內地富豪榜上，身家縮水將近100億美元的鐘睒睒，再度以508億美元的身家繼續(xù)蟬聯中國首富。
被網暴的鐘睒睒和他的農夫山泉
在2024年前，鐘睒睒分別以3900億元、4550億元和4500億元的身家，連續(xù)三年蟬聯首富。2024年來，鐘睒睒財富相較去年少了1100億元，一度成為世界上財富縮水最快的企業(yè)家。
縮水的1100億元背后，是因娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世引發(fā)的網暴，以及其子鐘墅子加入美國國籍、農夫山泉產品存在“親日”元素等引發(fā)民族情緒。農夫山泉股價狂跌。
另一邊，農夫山泉揮出價格大砍刀，來應對競爭對手怡寶、娃哈哈們。有媒體報道稱，北京某連鎖超市農夫山泉綠色包裝的12瓶純凈水促銷價最低8.9元，每瓶7毛4。以往，農夫山泉550ml的天然水零售價都在2元以上。
價格戰(zhàn)正酣，香港消費者委員會突然殺向農夫山泉，以一則飲水檢測報告指控農夫山泉和百歲山檢測出3微克/升的溴酸鹽，達到歐盟適用于經臭氧處理的天然礦泉水和泉水的溴酸鹽最大限制。
隨后，農夫山泉發(fā)布致香港消委會的律師函，并指出香港消委會存在的三大錯誤，并要求公開道歉消除影響。百歲山法務部門也全面介入處理相關事宜。雖然香港消委會很快道歉，但短時間去除“農夫山泉有毒”的痕跡，并不容易。
多重負面影響下，農夫山泉的股價在9月16日跌至歷史新低的23.55港元/股，后續(xù)股價略有反彈，截至發(fā)稿，農夫山泉股價報31.70港元/股，總市值3565億港元。2024年至今，農夫山泉的股價跌幅仍接近30%。
另一邊，在贛州的活動上，鐘睒睒提及，生產綠瓶水是一氣之下的決定，希望大家不要去喝?！拔溢姳槺槻皇球_子。我要告訴你紅瓶水（天然水）就是值這個錢，綠瓶水（純凈水）就是不值錢。不建議長期喝“綠瓶”純凈水，大量飲水一定需要礦物質?！?/p>
伴隨疫苗政策的調整，鐘睒睒實控的萬泰生物這棵“搖錢樹”的日子也不太好過。
備受詬病的拼多多
除了鐘睒睒炮轟拼多多的極致低價的商業(yè)模式外，多家企業(yè)也曾公開怒懟拼多多。
2024年3月，因接到多名消費者關于低價從拼多多平臺購買的五糧液產品真?zhèn)巫稍儯寮Z液股份有限公司發(fā)布聲明稱，經核實拼多多多家平臺所售五糧液均為假冒。
五糧液表示目前尚未在拼多多開設“五糧液官方旗艦店”，也沒有授權任何商家在拼多多開設的店鋪名稱中使用五糧液，公司會持續(xù)對拼多多店鋪銷售假冒五糧液的行為進行清查，一經發(fā)現將追究其法律責任。
除了五糧液，夜郎古酒業(yè)也是受害者之一。
夜郎古酒業(yè)稱，部分市場主體在未獲得公司授權的情況下，在拼多多等電商平臺銷售夜郎古酒產品，嚴重損害了夜郎古酒業(yè)和正規(guī)授權經銷商的市場銷售秩序。
夜郎古酒業(yè)還表示，在拼多多等各大電商平臺銷售夜郎古酒產品的合法授權經銷商，均持有本公司授權書，未持有授權書而銷售夜郎古酒的行為均未取得公司許可授權。
事實上，除了白酒是假冒、違規(guī)的重災區(qū)外，包括創(chuàng)維、特斯拉等企業(yè)也曾怒懟拼多多。另外，包括童話大王鄭淵潔、著名經濟學家任澤平等知名人物也因為假冒偽劣產品而公開炮轟拼多多。