近期，多個(gè)品牌VR一體機(jī)開(kāi)啟降價(jià)促銷模式。中國(guó)證券報(bào)記者從線上線下多個(gè)銷售渠道了解到，不同品牌的VR一體機(jī)降價(jià)力度在每臺(tái)100元至2200元不等。業(yè)內(nèi)人士表示，VR一體機(jī)產(chǎn)品迭代和技術(shù)升級(jí)加快，價(jià)格下探有利于激發(fā)消費(fèi)潛力，產(chǎn)品出貨量有望持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)軟、硬件以及內(nèi)容生態(tài)企業(yè)將受益。
促銷力度不一
不同品牌VR一體機(jī)降價(jià)力度差異明顯。在京東網(wǎng)上商城，近期推出的新一代VR一體機(jī)Pico 4 “8G+128G暢玩版”每臺(tái)價(jià)格優(yōu)惠100元。今年7月上新的YVR 2則出現(xiàn)大幅降價(jià)，不同型號(hào)的產(chǎn)品每臺(tái)降價(jià)在2000元至2200元之間。
中國(guó)證券報(bào)記者走訪一些線下門店發(fā)現(xiàn)，部分品牌線下門店VR一體機(jī)降價(jià)力度與線上保持一致，并追加贈(zèng)品吸引消費(fèi)者購(gòu)買。例如，Pico北京長(zhǎng)楹天街直營(yíng)店向消費(fèi)者贈(zèng)送帆布包等周邊產(chǎn)品。
在一家VR一體機(jī)品牌線下店，一位到店體驗(yàn)的顧客告訴記者：“VR一體機(jī)產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)感很新奇，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，畫質(zhì)也不錯(cuò)，個(gè)人比較看重游戲、健身和觀影功能。”
據(jù)Pico線下銷售部工作人員張翩翩介紹，Pico目前在全國(guó)開(kāi)設(shè)了7家線下品牌體驗(yàn)店，提供VR一體機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)和購(gòu)買服務(wù)，預(yù)計(jì)到今年年底會(huì)增設(shè)7-8家線下品牌體驗(yàn)店。
今年以來(lái)，VR一體機(jī)銷量表現(xiàn)亮眼。根據(jù)Sandalwood中國(guó)電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年前三季度，中國(guó)電商市場(chǎng)VR一體機(jī)銷量達(dá)93萬(wàn)臺(tái)，2021年同期銷量為50萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86%。
開(kāi)源證券認(rèn)為，VR硬件相關(guān)技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)逐漸明晰，VR芯片、Pancake光學(xué)方案以及硅基OLED顯示技術(shù)發(fā)展帶來(lái)VR硬件性能提升，同時(shí)VR內(nèi)容生態(tài)不斷豐富。
生態(tài)逐漸完善
工信部等五部門近日聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》提出，到2026年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等）超過(guò)3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)。
東吳證券表示，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與終端銷量的突破，需要在生態(tài)建設(shè)、技術(shù)升級(jí)、應(yīng)用場(chǎng)景拓展等方面持續(xù)發(fā)力。當(dāng)前，VR硬件持續(xù)迭代，成本及售價(jià)不斷降低，內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步豐富。隨著新的應(yīng)用需求被不斷挖掘，產(chǎn)品社交屬性不斷增強(qiáng)，科技巨頭生態(tài)布局逐漸完善，消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步爆發(fā)。
VR一體機(jī)出貨量將保持高速增長(zhǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2022年-2026年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)VR一體機(jī)出貨量有望保持50%以上的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。
業(yè)內(nèi)人士介紹，VR一體機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件、軟件、內(nèi)容制作與分發(fā)、應(yīng)用及服務(wù)等環(huán)節(jié)。硬件核心器件可以進(jìn)一步分為處理器、存儲(chǔ)、屏幕、光學(xué)器件、通信模塊等。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，VR設(shè)備中價(jià)值占比較高的光學(xué)顯示、傳感器等零部件生產(chǎn)制造商有望迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。內(nèi)容生態(tài)方面，具備較強(qiáng)技術(shù)實(shí)力的游戲公司市場(chǎng)空間將逐步打開(kāi)。