近日，體育總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好老年人體育工作的通知》，這是國(guó)家發(fā)布超高規(guī)格文件《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》后，體育總局官方出臺(tái)的首份老年人體育政策，受到產(chǎn)業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。
在人們印象當(dāng)中，相比于在家庭跑步機(jī)上，佩戴iWatch測(cè)量心率這種年輕化的運(yùn)動(dòng)方式，老年人的健身方式更加‘野生’，公園里一棵樹(shù)、一支單杠，就是他們健身的舞臺(tái)，倒掛盤(pán)桓，懸空站立，旋轉(zhuǎn)翻越……匪夷所思的嫻熟動(dòng)作，就連年輕健身達(dá)人也望塵莫及。
外媒曾如此描述這些老年人的健身場(chǎng)景，“沒(méi)有跑步機(jī)，沒(méi)有iPod，也沒(méi)有吸汗面料的衣服。沒(méi)有蛋白質(zhì)奶昔，不做熱瑜伽，也沒(méi)有運(yùn)動(dòng)記錄器。只有攀爬架和令人難以置信的體能水平，那些中國(guó)老年人在北京天壇公園展現(xiàn)了人類(lèi)的靈巧?！?/p>
大爺‘炸裂’的腰腹力量
雖然老年人健身熱情遠(yuǎn)比年輕人更高，但從基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)看，適合老年人健身的場(chǎng)所并不多，為老年人提供專業(yè)健身服務(wù)的機(jī)構(gòu)也寥寥無(wú)幾。
當(dāng)下我國(guó)老齡化進(jìn)程正以每年1000萬(wàn)人口的速度在增加，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)60歲以上老人將達(dá)到3億，這一龐大人群，讓老年人體育健身市場(chǎng)迎來(lái)曙光。
如今，老年人體育在政策上也迎來(lái)利好。那么，這份《通知》究竟傳達(dá)了哪些利好政策，從中我們能夠探尋到哪些新商機(jī)？國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)能否迎來(lái)第二增長(zhǎng)曲線？
01
體育總局：鼓勵(lì)、引導(dǎo)各類(lèi)主體發(fā)展老年人體育健身服務(wù)業(yè)
根據(jù)《通知》要求，大力發(fā)展老年人體育事業(yè)，維護(hù)和保障老年人體育健身權(quán)益，支持更多的體育場(chǎng)館向老年人健身提供服務(wù)。
在建設(shè)體育公園、全民健身中心等場(chǎng)地設(shè)施時(shí)，充分考慮老年人的需求，拓展老年人健身活動(dòng)空間，提供更適合老年人特點(diǎn)和需求的健身場(chǎng)所。為老年人使用場(chǎng)地設(shè)施和器材，提供必要幫扶，解決老年人運(yùn)動(dòng)體育智能技術(shù)困難問(wèn)題。
同時(shí)，推廣適合老年人的健身跑、太極拳、武術(shù)、廣場(chǎng)舞、乒乓球等體育項(xiàng)目，為老年人進(jìn)行比賽、表演、交流提供機(jī)會(huì)，豐富老年人文化體育生活。
在老年人科學(xué)健身指導(dǎo)方面，開(kāi)展老年人體醫(yī)、體養(yǎng)融合的研究與探索，為老年人提供體質(zhì)測(cè)定、慢性病防治、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等方面的服務(wù)。
《通知》提出，統(tǒng)籌推進(jìn)老年人體育工作，完善相關(guān)體制機(jī)制，營(yíng)造老年人體育健身氛圍。完善支持老年人體育工作的財(cái)政投入政策和多渠道籌資機(jī)制，加大財(cái)政支持力度，支持老年人體育社會(huì)組織購(gòu)買(mǎi)公共服務(wù)。鼓勵(lì)、引導(dǎo)各類(lèi)主體發(fā)展老年人體育健身服務(wù)業(yè)，共同推動(dòng)老年人體育工作發(fā)展。
可以看出，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到體育項(xiàng)目推廣、體醫(yī)融合服務(wù)，再到財(cái)政支持，都為老年人體育市場(chǎng)的發(fā)展注入新的動(dòng)能。
02
老年人體育健身，有哪些新商機(jī)？
隨著中國(guó)老齡化的加深，基于老年人的運(yùn)動(dòng)、健身需求，也衍生出新的市場(chǎng)空間，值得相關(guān)從業(yè)者思考與探討。
1．老年人健身房
城市居民很重要的健身場(chǎng)所就是健身房，但市場(chǎng)上專門(mén)為老年人定制的健身房少之又少，相比之下，國(guó)外老年人健身房品牌發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛。
在美國(guó)，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，擁有全美16000多個(gè)健身場(chǎng)所，已頗具規(guī)模；在日本，涌現(xiàn)出Curves、Joy Reha等老年人連鎖健身品牌。值得注意的是，Curves的主要客戶群體年齡是60歲以上的老年女性，在全球擁有4500家俱樂(lè)部。
這些健身房品牌，課程類(lèi)型與年輕人并無(wú)太大差別，游泳、瑜伽、有氧、體操均有囊括，不同的是會(huì)根據(jù)老年人的身體狀態(tài)，去調(diào)整各課程的訓(xùn)練強(qiáng)度，包括推出一系列定制訓(xùn)練課程，還涉及康復(fù)護(hù)理，康復(fù)理療等業(yè)務(wù)，最大程度滿足老年人的健康需求。
再來(lái)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，鈦媒體App注意到，嵌入社區(qū)的，專為老年人定制的健身房，自2020年底就在南京、長(zhǎng)沙、上海等地推出。
以上海地區(qū)的‘心樂(lè)空間·長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家’為例，這一老年人健身房品牌采用月卡99元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，由第三方機(jī)構(gòu)尚體健康提供體質(zhì)測(cè)試、基礎(chǔ)健康監(jiān)測(cè)、慢性病運(yùn)動(dòng)干預(yù)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練、知識(shí)講座、文娛社交等服務(wù)，實(shí)質(zhì)上是運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)中心。
與動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的普通健身房收費(fèi)相比，這類(lèi)老年人健身房?jī)A向于公益性，更多的是采用體養(yǎng)、康養(yǎng)結(jié)合的服務(wù)模式，這正是《通知》中所提倡的服務(wù)模式。
在個(gè)性化健身方面，老年人同樣有著巨大需求，如乒乓球館、羽毛球館、游泳館等，這一市場(chǎng)國(guó)外仍然走在前面，如新加坡的Happy Fish就專門(mén)針對(duì)老年人推出游泳課程，吸引老年人付費(fèi)。
目前，市場(chǎng)上針對(duì)老年人的商業(yè)健身房仍然極少，借鑒國(guó)外成熟健身房品牌的服務(wù)模式，并融合體養(yǎng)、康養(yǎng)服務(wù)，或可打開(kāi)新商機(jī)。
2．線上健身
疫情兩年多以來(lái)，不少年輕人早已習(xí)慣了跟著大屏幕‘云健身’，豐富的課程內(nèi)容，讓年輕人練得酣暢淋漓、樂(lè)此不疲。
然而，針對(duì)老年人的健身課程，卻是少之又少。即構(gòu)研究院顯示，市場(chǎng)上專門(mén)針對(duì)老年人的專業(yè)健身內(nèi)容嚴(yán)重短缺，老年在線健身服務(wù)商占比不超過(guò)4%。
這也恰恰預(yù)示著不小的市場(chǎng)前景，像keep、樂(lè)刻、咕咚這類(lèi)在線健身巨頭，它們擁有海量的在線課程，能為老年人提供更專業(yè)的健身內(nèi)容，但老年人在智能機(jī)使用上，還存在一定的門(mén)檻，需要進(jìn)一步去教育用戶。
短視頻平臺(tái)也是老年人‘云健身’的聚集地，抖音、快手上也有老年人健身操、廣場(chǎng)舞等內(nèi)容呈現(xiàn)，但尚沒(méi)有進(jìn)化出一家現(xiàn)象級(jí)健身內(nèi)容品牌。
值得注意的是，做中老年人垂直社區(qū)，以運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容去切入市場(chǎng)，也是一種運(yùn)營(yíng)模式。
此前，在大媽群體中流行的‘糖豆’社區(qū)，就是通過(guò)輸出廣場(chǎng)舞教學(xué)視頻吸引用戶，以廣場(chǎng)舞課程+內(nèi)容社區(qū)+短視頻留住和活躍用戶，2019年用戶數(shù)就破了2億大關(guān)。
據(jù)了解，糖豆也上線了‘在家跳’專區(qū)，老年人可以從手機(jī)投屏到電視上，跟著電視里的教練一起做鍛煉，跟時(shí)下流行的健身方式大同小異。
總之，線上健身不應(yīng)該只注重年輕人，精力旺盛的老年人同樣需要好的課程，來(lái)完成一次‘內(nèi)外兼修’的身心之旅，線上健身服務(wù)商不斷開(kāi)發(fā)滿足老年人口味的健身內(nèi)容，才有可能開(kāi)辟出新天地。
3．運(yùn)動(dòng)器械
目前，市面上可供選擇的老年人健身器材品類(lèi)單一，功能相對(duì)簡(jiǎn)單，也不太符合老年人的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練需求，適老化運(yùn)動(dòng)器械由此成為新風(fēng)口。
據(jù)鈦媒體App了解，國(guó)內(nèi)有一些廠商，已經(jīng)推出了相應(yīng)產(chǎn)品，如健身器材廠商‘舒華’專為老年人推出跑步機(jī)系列、健身車(chē)系列、力量訓(xùn)練系列三大類(lèi)產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)商‘尚體健康’的健身設(shè)備都經(jīng)過(guò)了適老化處理，更側(cè)重于老年人的健康需求。
值得注意的是，智能化的健身設(shè)備，也能一定程度上降低老年人使用健身器械的門(mén)檻，國(guó)外已有廠商涉足這一領(lǐng)域，比如美國(guó)The Exercise Coach使用人工智能識(shí)別老年用戶身體限制，并制定相應(yīng)的健身計(jì)劃，挪威的創(chuàng)業(yè)公司Motitech，通過(guò)特制的動(dòng)感單車(chē)和視覺(jué)技術(shù)，來(lái)滿足老年人的特殊運(yùn)動(dòng)需求。
Motitech動(dòng)感單車(chē)
近年來(lái)國(guó)內(nèi)興起的智能健身鏡企業(yè)，也以健身內(nèi)容切入了老年市場(chǎng)，如FITURE研發(fā)制作了太極禪、五禽戲等運(yùn)動(dòng)課程，F(xiàn)ITMORE也上線了太極、八段錦這樣的中華傳統(tǒng)健身項(xiàng)目，借此吸引老年人打卡健身。
另外，國(guó)內(nèi)Keep、樂(lè)刻兩大互聯(lián)網(wǎng)健身巨頭，分別推出了動(dòng)感單車(chē)、智能健身鏡產(chǎn)品，雖然其用戶群體仍以年輕人為主，但在市場(chǎng)趨勢(shì)下，未來(lái)也有可能出現(xiàn)‘老年版’的健身硬件產(chǎn)品。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，去切入適老化運(yùn)動(dòng)器械領(lǐng)域，不僅能夠讓老年人更加自如、健康地運(yùn)動(dòng)鍛煉，還能開(kāi)拓一片新的市場(chǎng)空間。
據(jù)估計(jì)，到2030年，國(guó)人平均預(yù)期壽命將增長(zhǎng)至79歲，隨著千萬(wàn)級(jí)甚至億級(jí)的老年人加入健身大軍，無(wú)疑將為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的二次增長(zhǎng)提供充足動(dòng)力。
不過(guò)，也要清醒地意識(shí)到，雖然有著利好政策的加持，但在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、理念推廣、線上線下產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面，仍有很長(zhǎng)一段路要走。
從這一角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)老年人健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍然任重而道遠(yuǎn)。