全國每10個潮玩中就有8.5個來自東莞——這組震撼數(shù)據(jù)的背后，是一座城市與一個產(chǎn)業(yè)的相互成就。
當(dāng)?shù)谑鍖弥袊鴩H動漫博覽會即將于2025年8月8日在東莞石排鎮(zhèn)“中國潮玩之都?漫博中心”啟幕的消息公布時，這座城市再次以“中國潮玩之都”的身份吸引全球目光。
潮起東莞，弄潮世界。潮玩是藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的共生體，而東莞，正是這片沃土。從生產(chǎn)全國85%的潮玩產(chǎn)品到占據(jù)全球1/4的動漫衍生品市場份額，東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)早已超越簡單的制造標(biāo)簽，形成了從IP創(chuàng)作到全球流通的完整生態(tài)。這座城市究竟憑什么撐起中國潮玩產(chǎn)業(yè)的半壁江山？
千億級產(chǎn)業(yè)集群：
從“世界工廠”到潮玩高地的積淀
東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起并非偶然，而是建立在數(shù)十年制造業(yè)積淀的深厚土壤之上。作為中國改革開放后最早承接全球玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的地區(qū)之一，東莞的玩具制造史可追溯至改革開放初期。歷經(jīng)四十余年發(fā)展，這里已形成超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)集群，坐穩(wěn)全國最大玩具出口基地的地位。
鼎盛時期，東莞玩具產(chǎn)量曾占全球30%、廣東50%，是當(dāng)?shù)匕舜笾еa(chǎn)業(yè)之一。這種產(chǎn)業(yè)基因在潮玩時代實現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)型：當(dāng)潮玩市場在2010年后快速崛起時，東莞企業(yè)憑借成熟的生產(chǎn)管理經(jīng)驗、精密的制造工藝和靈活的供應(yīng)鏈響應(yīng)能力，迅速搶占市場。
如今，東莞的潮玩資源有多豐富？作為全國最大的玩具出口基地，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞，“世界玩具看中國，中國玩具看東莞”的口號享譽(yù)國內(nèi)外。2023年，東莞榮獲全國唯一“中國潮玩之都”稱號。2024年，全市涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上限上企業(yè)160家，實現(xiàn)營收近238億元，同比增長近19%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
從3D建模、模具開發(fā)到精密涂裝，每一個潮玩生產(chǎn)環(huán)節(jié)都能在東莞完成閉環(huán)。這種全鏈條覆蓋能力，讓東莞在面對市場需求波動時展現(xiàn)出驚人韌性——當(dāng)某款潮玩突然成為爆款，企業(yè)可在48小時內(nèi)完成從圖紙到樣品的全流程，這種效率在全球潮玩產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹一幟。
產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)：
15分鐘生態(tài)圈造就“最快IP轉(zhuǎn)化地”
潮玩產(chǎn)品對工藝精度的要求近乎苛刻，從毫米級的涂裝誤差控制到復(fù)雜關(guān)節(jié)的咬合設(shè)計，每一個細(xì)節(jié)都考驗著產(chǎn)業(yè)的協(xié)同能力。而在東莞，這種考驗被轉(zhuǎn)化為獨(dú)特優(yōu)勢：涵蓋設(shè)計、打樣、3D建模、材質(zhì)選擇、上色、涂裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，連同模具配件等核心材料，均可實現(xiàn)本地生產(chǎn)。
更關(guān)鍵的是，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)與區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形成了深度協(xié)同。石龍電子的智能控制技術(shù)提升了潮玩的交互體驗，長安塘廈的精密五金模具確保了潮玩零件的公差控制在0.02毫米內(nèi)，虎門紡織服裝產(chǎn)業(yè)則為潮玩服飾提供了高端面料支持。這種跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，讓東莞潮玩在工藝創(chuàng)新上持續(xù)領(lǐng)跑。
作為產(chǎn)業(yè)集聚核心的石排鎮(zhèn)，更將這種協(xié)同效應(yīng)推向極致。全鎮(zhèn)146家潮玩產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)中，54家為規(guī)上限上企業(yè)，2024年營收達(dá)57億元。在鎮(zhèn)內(nèi)“中國潮玩之都?漫博中心”周邊5平方公里、15分鐘車程范圍內(nèi)，“設(shè)計—打樣—生產(chǎn)—物流—銷售”的完整鏈條閉環(huán)運(yùn)行，催生出“24小時打樣、48小時量產(chǎn)”的行業(yè)奇跡。這種密度與效率，讓東莞成為全球公認(rèn)的“最快IP轉(zhuǎn)化地”，也解釋了為何絕大多數(shù)國產(chǎn)潮玩選擇在此誕生。
從“冰墩墩”到“哪吒”，東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)生成了“肌肉記憶”。2022年的那個冬天，一場冬奧會讓“冰墩墩”一墩難求時，東莞企業(yè)便以“3天擴(kuò)產(chǎn)10倍”震驚業(yè)界。今年年實，《哪吒2》的爆火再次考驗產(chǎn)業(yè)鏈韌性。有東莞工廠在接到億元訂單后，迅速聯(lián)合石排鎮(zhèn)4-5家潮玩企業(yè)，調(diào)配超2000名工人，將傳統(tǒng)45天的交付周期壓縮至10天。
創(chuàng)新雙輪驅(qū)動：
從“代工王者”到“IP策源地”的跨越
在潮玩產(chǎn)業(yè)的價值鏈中，IP是決定產(chǎn)品溢價的核心。東莞的聰明之處在于，不僅守住了制造的基本盤，更在IP創(chuàng)新上實現(xiàn)了突破，形成“代工+原創(chuàng)”雙軌并行的發(fā)展格局。
本土企業(yè)城仕玩具（ToyCity）開創(chuàng)了獨(dú)特的運(yùn)營模式：80%的IP為原創(chuàng)，同時兼顧獨(dú)家IP運(yùn)作與知名IP授權(quán)，通過自有工廠實現(xiàn)新品快速迭代，目前運(yùn)營IP已超30個。廣東酷樂互娛則深耕星座文化，為十二星座賦予獨(dú)特人設(shè)與故事線，其“星座屋”系列成為Z世代追捧的文化符號。摩動核原創(chuàng)IP《星甲魂將傳》在騰訊動漫斬獲超100億人氣值，動畫OP播放量破億……這些原創(chuàng)IP的崛起，讓東莞潮玩擺脫了“低端代工”的標(biāo)簽。
作為東莞“唯二”的2025-2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，廣東哈一代玩具股份有限公司在這方面堪稱典范。該公司起初以外銷代工業(yè)務(wù)為主，“承包”了各大體育賽事吉祥物的生產(chǎn)，如2008年奧運(yùn)會、2010年世博會、2011年世界大運(yùn)會等。近年來，哈一代開啟內(nèi)銷之路與品牌轉(zhuǎn)型，推出原創(chuàng)潮流玩偶品牌“吾獨(dú)友偶”和本“潮”綱目系列。今年6月，哈一代的“哈記燒鵝”系列玩偶更是在巴西里約熱內(nèi)盧大放異彩，成為東莞特色文化的輕量化載體。
事實上，東莞一直是全球頂級IP的常用合作伙伴。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”的生產(chǎn)，以及萬代、鐵臂阿童木等國際IP的衍生品開發(fā)，均由東莞企業(yè)完成。這種“高端制造+原創(chuàng)孵化”的雙重能力，使東莞潮玩在市場競爭中兼具成本優(yōu)勢與文化價值，進(jìn)一步鞏固了其市場主導(dǎo)地位。
政策與展會雙引擎：
構(gòu)建全球潮玩產(chǎn)業(yè)樞紐
東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑，離不開政策與平臺的雙重加持。作為廣東省“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，東莞近年來密集出臺扶持政策：2023年《東莞加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施（試行）》從市場開拓、文化培育、企業(yè)競爭力提升三方面提供支持；2025年《關(guān)于加快推動人工智能賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，更將AI潮玩產(chǎn)業(yè)納入重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，推動產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化轉(zhuǎn)型。
中國國際動漫博覽會則成為東莞潮玩走向世界的“超級展臺”。作為全國唯一以動漫為主題的國字號展會，本屆漫博會展覽面積擴(kuò)至26400平方米，吸引40多個國家和地區(qū)的600多家企業(yè)參與。在“全球影視動漫創(chuàng)映廳”“IP授權(quán)交易所”等平臺上，泰國主賓國館、中日韓跨次元交流計劃等活動，讓東莞潮玩與全球資源精準(zhǔn)對接。
本屆展會，更創(chuàng)新性將“專業(yè)展”與“產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”有機(jī)融合，首次在東莞潮玩產(chǎn)業(yè)最為集中的石排鎮(zhèn)舉辦，將專業(yè)展與產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)密切融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與展會的深度協(xié)同，以石排潮玩小鎮(zhèn)為產(chǎn)業(yè)集聚核，會同周邊區(qū)域打造粵港澳大灣區(qū)千億級動漫潮玩協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)帶。
從塘尾古村的傳統(tǒng)肌理到漫博中心的科技質(zhì)感，石排鎮(zhèn)的二元特質(zhì)恰是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的隱喻——既扎根制造的深厚根基，又綻放創(chuàng)意的無限可能。當(dāng)全球潮玩愛好者在8月涌入這座小鎮(zhèn)，他們將看到的不僅是一場展會，更是一個產(chǎn)業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的進(jìn)化縮影。85%的國產(chǎn)潮玩產(chǎn)自東莞，這不是偶然，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)、創(chuàng)新能力與政策紅利共同作用的必然結(jié)果，也是“中國潮玩之都”最硬核的底氣。