和#美最高法支持政府對(duì)TikTok強(qiáng)迫出售令#一起登上熱搜的，是#周受資稱(chēng)特朗普致力于與其公司合作#的消息。
1月17日，距離美國(guó)時(shí)間1月19日（北京時(shí)間1月20日）TikTok正式面臨“不賣(mài)就禁”，只剩不到48小時(shí)。美國(guó)聯(lián)邦最高法院作出正式判決，以9:0裁定TikTok“不賣(mài)就禁”法案符合美國(guó)憲法，TikTok全面敗訴。
在1月18日，TikTok首席執(zhí)行官周受資通過(guò)TikTok發(fā)布了一則視頻。在視頻中感謝了特朗普將致力于與TikTok合作，找到一個(gè)讓TikTok在美國(guó)可用的解決方案。
就在最近，親自簽署禁令的拜登政府也被爆出正考慮如何讓TikTok在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。曾經(jīng)上演絕地求生的TikTok，或許將有機(jī)會(huì)在48小時(shí)內(nèi)，聽(tīng)到關(guān)于禁令凍結(jié)或延遲的好消息，雖然在外界普遍看來(lái)，成功的概率可能并不大。
就在美國(guó)聯(lián)邦最高法院發(fā)布9:0裁決結(jié)果之后，TikTokShop的商家黃洪提前得到了來(lái)自 TikTok 單方面的正向回復(fù)，這讓黃洪對(duì)平臺(tái)命運(yùn)多了一些信心，他相信，既然官方表態(tài)了，“這一次應(yīng)該能延遲封禁?！北M管如此，在最高法院已經(jīng)做出的不利判決之下，黃洪還是決定保守發(fā)貨，暫且觀望。
圖注：在TikTok宣布好消息的周受資
圖源：TikTok官方X賬號(hào)
令黃洪保持觀望的一大客觀現(xiàn)實(shí)在于，盡管tiktok官方竭力傳遞樂(lè)觀情緒，但TikTok還遠(yuǎn)沒(méi)到真正解除危機(jī)的時(shí)刻。
需要注意的是，松口支持TikTok的特朗普，正是2020年號(hào)召美國(guó)用戶(hù)封禁TikTok，導(dǎo)致TikTok第一次出售風(fēng)波的的源頭。即便是確認(rèn)當(dāng)選后，特朗普在公開(kāi)采訪中也僅僅表示“贊成TikTok在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間”。
近期甚至傳出特朗普新進(jìn)盟友馬斯克或有可能收購(gòu)TikTok的消息，對(duì)面臨禁令的TikTok而言，馬斯克無(wú)疑是最有可能的買(mǎi)家候選人之一。
盡管馬斯克在X上否認(rèn)了這一說(shuō)法，但對(duì)于被與“美國(guó)國(guó)家安全風(fēng)險(xiǎn)”綁定的TikTok來(lái)說(shuō)，字節(jié)將在美國(guó)時(shí)間1月19日拿到的，或許不是免死金牌，而將是一道延遲生效的判決書(shū)。
“我們才是真正的TikTok難民吧。”
從去年12月底TikTok進(jìn)入“不賣(mài)就禁”倒計(jì)時(shí)，到1月17日TikTok拿到9:0的至暗開(kāi)局，僅僅半個(gè)月，作為遷到美國(guó)的TikTok員工，孟慶的心情經(jīng)歷了幾次大起大落。
1月初，TikTok要被迫關(guān)閉的恐慌之下，TikTok美區(qū)幾乎興起了一陣離職潮。孟慶們擔(dān)憂(yōu)TikTok撤離美國(guó)，拿不到工作簽證，或是搶著投簡(jiǎn)歷找下家，或是期待拿著離職大禮包“喘口氣”。每天扎在X上，成為特朗普和馬斯克賬號(hào)的“忠實(shí)粉絲”，正是TikTok員工們的日常。
隨后，涌入小紅書(shū)的TikTok用戶(hù)更讓他感到希望渺茫。
據(jù)爆料，面臨“不賣(mài)就禁”的TikTok將會(huì)在1月19日，全面關(guān)閉其在美國(guó)的應(yīng)用。屆時(shí)，嘗試打開(kāi)TikTok的用戶(hù)將會(huì)看到有關(guān)禁令信息的彈出消息。甚至，已下載APP的1.7億用戶(hù)也不能繼續(xù)使用，只為用戶(hù)提供下載保留個(gè)人數(shù)據(jù)的選項(xiàng)。
原本孟慶仍然期待TikTok在封禁后持續(xù)為已有用戶(hù)提供服務(wù)，美國(guó)辦公室也能保留，但選擇“正面硬剛”的TikTok，把封禁的最壞可能直接亮了牌。大量TikTok用戶(hù)涌入小紅書(shū)，也讓孟慶們嗅到了彌漫的悲觀情緒。對(duì)于孟慶們來(lái)說(shuō)，在這種不確定下仍base美國(guó)的他們，或許才是真正的TikTok難民。
不過(guò)，讓孟慶意外的是，TikTok似乎早已手握逆風(fēng)翻盤(pán)的劇本。
就在美聯(lián)邦最高法院宣布TikTok全面敗訴的同一天，據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）消息，在特朗普1月20日的就職典禮，周受資將受邀出席。
引發(fā)關(guān)注的是周受資的坐席。根據(jù)爆料，周受資將坐在主席臺(tái)的榮譽(yù)位置上，傳統(tǒng)上，該區(qū)域主要會(huì)安排前總統(tǒng)、家庭成員及重要嘉賓入座，和周受資一起出席的還有特斯拉CEO馬斯克、亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯、Meta創(chuàng)始人扎克伯格。
同一天下午5點(diǎn)，孟慶發(fā)現(xiàn)，高速?zèng)_浪的特朗普也一反此前對(duì)TikTok的曖昧表態(tài)，在X上發(fā)文表示最高法院的裁員是“意料之中”，他對(duì)TikTok的決定也將在不久作出，但他必須有時(shí)間審查情況。甚至，根據(jù)外媒爆料，親自簽下TikTok禁令的拜登政府正在“探索各種方案”，讓TikTok不會(huì)在1月19日被禁。
在美聯(lián)邦最高法院裁定發(fā)出次日，1月18日，TikTok在X上發(fā)出聲明，敦促美國(guó)政府向TikTok的相關(guān)服務(wù)商提供必要的澄清和保證，否則TikTok將于1月19日被迫停運(yùn)。孟慶們也被通知“工作穩(wěn)定”，離職大禮包暫時(shí)領(lǐng)不上了。
圖注：TikTok硬剛
圖源：TikTok官方X賬號(hào)
只是，“工作只是現(xiàn)在看起來(lái)不會(huì)沒(méi)了”，在各樣不確定的壓力夾擊之下，孟慶告訴字母榜，他們?nèi)匀坏米龊米顗牡拇蛩恪?/p>
讓TikTok硬剛的底氣，答案或許可以從TikTok商家身上找到。
“從亞馬遜轉(zhuǎn)向TikTok的本土賣(mài)家賺到了錢(qián)，和TikTok合作的亞馬遜得到了引流新渠道，TikTok上的KOL拿到了推廣費(fèi)，圍繞著TikTok的所有人都很滿(mǎn)意。”
從亞馬遜到TikTok的本土大賣(mài)家張峰告訴字母榜，TikTok這一次能夠打出“不賣(mài)，直接關(guān)閉在美應(yīng)用”的底牌，或許正是因?yàn)?，TikTok在美國(guó)的影響力并不止于1.7億的美國(guó)用戶(hù)。
類(lèi)似于國(guó)內(nèi)抖音在社交、電商的多路進(jìn)軍，TikTok在美國(guó)也早已做大了盤(pán)子。
2024年，張峰在TikTok上的GMV達(dá)到上億美元，盡管相比起亞馬遜傳統(tǒng)貨架電商的形式，靠直播和短視頻賣(mài)貨并不算大賺，這是因?yàn)門(mén)ikTok前期不管是搭建直播間、組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，花力氣培養(yǎng)達(dá)人，都得投入一筆不小的成本。
但對(duì)于大賣(mài)們來(lái)說(shuō)，盡管直接開(kāi)TikTok店鋪不算賺錢(qián)。但做起了TikTok賬號(hào)，再把流量外溢到亞馬遜、獨(dú)立站，就是一筆只賺不虧的買(mǎi)賣(mài)。
根據(jù)Coefficient Capital和The New Consumer的2025年消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告，TikTok全球下載量已經(jīng)超過(guò)49.2億次。每月至少使用一次TikTok的受訪美國(guó)人中，80%的人知道TikTokShop。
實(shí)際上，“TikTok已經(jīng)是市面上最便宜的廣告了。相比起其他廣告屏的CPM（每1000次廣告展示付費(fèi)），TikTok的CPM幾乎低到不要錢(qián)?！?/span>張峰告訴字母榜，對(duì)于海外的品牌商來(lái)說(shuō)，TikTok的曝光幾乎是“白菜價(jià)”。
同時(shí)，在TikTok上發(fā)布內(nèi)容的美國(guó)KOL們，或許是第一批賺到錢(qián)的人。
2024年黑五大促前，TikTok KOL單條帶貨短視頻的合作價(jià)格翻了3~5倍，去年1月拍條視頻100美元，去年12月黑五前就漲到1000美元。即便商家們咬咬牙接受溢價(jià)，“早在（去年）11月9日，KOL們的排期已經(jīng)都滿(mǎn)了”，OUTLIER出海營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人王大衛(wèi)表示。
在其2024年的經(jīng)濟(jì)報(bào)告中，TikTok更表示，TikTok為美國(guó)的小企業(yè)帶來(lái)了150億美元的收入。用了兩年時(shí)間，TikTok成了美國(guó)用戶(hù)繞不開(kāi)的頭部APP。
在美國(guó)，坐擁1.7億用戶(hù)流量的TikTok，也憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)交起了“朋友”。
去年8月，美國(guó)電商平臺(tái)老大亞馬遜宣布與TikTok簽署合作協(xié)議，TikTok用戶(hù)無(wú)需離開(kāi)TikTok APP，就能在站內(nèi)支付并購(gòu)買(mǎi)到亞馬遜商品。去年11月，亞馬遜也和Meta、Instagram達(dá)成了類(lèi)似合作。這次“聯(lián)姻”，不僅代表著亞馬遜對(duì)TikTok流量實(shí)力的認(rèn)可，也讓TikTok有望緩解在美國(guó)的監(jiān)管壓力。
除了亞馬遜，TikTok的朋友名單上，還寫(xiě)著實(shí)體超市巨頭沃爾瑪、頭部獨(dú)立站建站平臺(tái)Shopify。從2020年遭遇第一次被禁風(fēng)波，到2024年再次面對(duì)“不賣(mài)就禁”法案，站在TikTok身邊的盟友正越來(lái)越多。
在特朗普的公開(kāi)采訪中，也不止一次提到了去年6月入駐TikTok后獲得的1470萬(wàn)粉絲。在張峰們看來(lái)，TikTok流量的影響力，也間接成了TikTok的“護(hù)身符”。
不過(guò)，等待TikTok的未必是康莊大道。TikTok因內(nèi)容而生的巨大流量，也正是TikTok落入“不賣(mài)就禁”絕境的原因。
在美國(guó)聯(lián)邦最高法院以9:0通過(guò)法案的當(dāng)下，籠罩在TikTok頭頂?shù)?，是美?guó)憲法規(guī)定下的數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)和美國(guó)國(guó)家安全的陰云。1.7億的用戶(hù)流量，700萬(wàn)美國(guó)商家，150億美元的營(yíng)收貢獻(xiàn)，不僅是TikTok影響力的證明，也是讓TikTok陷入危機(jī)的最大風(fēng)險(xiǎn)源。
“TikTok暫時(shí)安全了，不代表不會(huì)再反轉(zhuǎn)?！睆埛甯嬖V字母榜，新任總統(tǒng)也稱(chēng)不上是TikTok的“朋友”。
盡管特朗普多次表示“應(yīng)該讓TikTok繼續(xù)存在下去”，但并未提到如何執(zhí)行。有外媒此前爆料稱(chēng)，特朗普可能會(huì)通過(guò)行政命令，要求司法部放棄執(zhí)行法律。但有分析人士指出，執(zhí)法自由裁量權(quán)或行政命令不能凌駕法律之上。
盡管在周受資最新的視頻中，雖然感謝了特朗普將致力于與TikTok合作，找到一個(gè)讓TikTok在美國(guó)可用的解決方案，但具體如何實(shí)現(xiàn)，仍是未知。
TD Cowen分析師Paul Gallant猜測(cè)，“特朗普會(huì)試圖策劃一場(chǎng)看起來(lái)像是剝離的交易，并宣布這是故事的結(jié)局”，來(lái)實(shí)現(xiàn)TikTok繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的目的。不過(guò)Paul Gallant也承認(rèn)，這種剝離交易并不容易，“從字節(jié)跳動(dòng)中剝離TikTok非常困難，甚至可能是不可能的。兩家公司在技術(shù)和人員方面聯(lián)系足夠緊密?！?/p>
更不必提，2020年8月，特朗普任期通過(guò)行政令讓TikTok把大量股份出售給甲骨文和沃爾瑪，并由甲骨文負(fù)責(zé)托管TikTok的美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)。在特朗普的第二次任期開(kāi)始前，1月6日，美國(guó)眾議院“中國(guó)問(wèn)題特別委員會(huì)”主席、共和黨人約翰·莫勒納爾表示，他相信特朗普將“促成美國(guó)接管TikTok”。
同時(shí)，根據(jù)ABC新聞，現(xiàn)任白宮官員多次表示，“我們立場(chǎng)堅(jiān)定，TikTok應(yīng)該在美國(guó)人擁有的前提下繼續(xù)運(yùn)營(yíng)?！备鶕?jù)“不賣(mài)就禁”法案，TikTok確認(rèn)已經(jīng)展開(kāi)出售談判的情況下，才能拿到90天的寬限期。但“不管是90天，還是270天，TikTok都不是真的安全，再次面臨被禁，只是時(shí)間的問(wèn)題?！睆埛逖a(bǔ)充道。
實(shí)際上，過(guò)去一個(gè)月，TikTok及字節(jié)跳動(dòng)官方都已反復(fù)向外界表示，“沒(méi)有出售計(jì)劃”。面對(duì)媒體爆料稱(chēng)馬斯克有望收購(gòu)TikTok，字節(jié)回復(fù)稱(chēng)“純屬幻想”（pure fuction）。
對(duì)于TikTok而言，現(xiàn)在談風(fēng)波結(jié)束還太早，做好持久應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備，才是其在2025年的核心課題。
（文中孟慶、黃洪、張峰為化名）