作者丨徐瑾
“貨幣三部曲”作者，公眾號(hào)econhomo主理人
這一屆年輕人越來(lái)越摳門(mén)了。
省錢(qián)成為他們的生活主旋律，甚至有越省錢(qián)越快樂(lè)的趨勢(shì)。媒體報(bào)道年輕人的新動(dòng)向，對(duì)此可見(jiàn)一斑：社區(qū)食堂、零食折扣店、剩菜盲盒小程序是他們新寵，逛中老年服裝店、搞沒(méi)錢(qián)風(fēng)穿搭、跟夕陽(yáng)紅旅游是他們的新團(tuán)建。
曾經(jīng)喜歡多花錢(qián)或提前消費(fèi)的年輕人去哪里了？為什么這一屆年輕人那么摳門(mén)，摳門(mén)經(jīng)濟(jì)走向何方？
年輕人的人力資本回報(bào)降低
大方闊綽的理由有很多，但摳門(mén)的理由往往只有一個(gè)，那就是沒(méi)錢(qián)。
這一屆年輕人，存款不多是普遍現(xiàn)象。DT研究院發(fā)布的《2023年輕人存錢(qián)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，約占比例五分之一的人存款在1萬(wàn)元以?xún)?nèi)，53.7%的年輕人存款不足10萬(wàn)元。不要以為這個(gè)數(shù)據(jù)很低——事實(shí)上，對(duì)比過(guò)去，年輕人儲(chǔ)蓄率整體已經(jīng)在上升，而儲(chǔ)蓄率增加的原因，主要是對(duì)于未來(lái)的不確定性感覺(jué)。
當(dāng)下林林總總的年輕人省錢(qián)模式，其實(shí)都是消費(fèi)降級(jí)之變體，不過(guò)是宏觀潮流中的一朵浪花。今天的年輕人，真的比過(guò)去窮，他們?cè)趧趧?dòng)力市場(chǎng)的投資回報(bào)也更低。摳門(mén)之舉，是不得已選擇的消費(fèi)降級(jí)。
消費(fèi)降級(jí)的動(dòng)力之一，就是就業(yè)難度大。2023 年 4 月，官方數(shù)據(jù)稱(chēng)城鎮(zhèn)地區(qū)青年失業(yè)率為 20.4%，意味著五個(gè)年輕人中至少一個(gè)失業(yè)。過(guò)去，好工作首要原則是錢(qián)多有發(fā)展空間，如今的好工作首選原則是穩(wěn)定。對(duì)于多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，如果不是含著金鑰匙出身，他們擁有的最大資本其實(shí)是人力資本，也就是變賣(mài)自己的勞動(dòng)時(shí)間所換取的報(bào)酬。他們沒(méi)有中老年的財(cái)富，卻有中老人沒(méi)有的時(shí)間。
有一段時(shí)間，“年輕就是財(cái)富”，在經(jīng)濟(jì)向好的趨勢(shì)下，年輕人的工資收入預(yù)期看漲，而他們家庭負(fù)擔(dān)小，所以更敢于提前消費(fèi)，因此引領(lǐng)了不少消費(fèi)風(fēng)潮。但經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，年輕等于沒(méi)有積累，就業(yè)形勢(shì)不好，那么年輕人自然就走上了省錢(qián)之路。
對(duì)比不少主播年入一個(gè)小目標(biāo)之類(lèi)的新聞，真實(shí)世界并沒(méi)有那么魔幻。真相是，如果年輕人找工作難，他們工作的可支配收入也在降低；也就是說(shuō)，即使工資名義上比起過(guò)去有上漲，但對(duì)比房?jī)r(jià)、租房、交通、餐飲等支出的上漲，不少年輕人的實(shí)際收入是縮水的。
根據(jù)《2021年中國(guó)本科生就業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超七成本科生畢業(yè)起薪在3000～7000元之間，其中僅4.3%的2020屆本科生畢業(yè)半年后月收入過(guò)萬(wàn)，不到二十分之一。這些畢業(yè)生往往集中于少數(shù)專(zhuān)業(yè)，比如計(jì)算機(jī)類(lèi)、電子信息類(lèi)、工商管理類(lèi)、金融學(xué)類(lèi)、土木類(lèi)、管理科學(xué)與工程類(lèi)、建筑類(lèi)等。數(shù)據(jù)還顯示，即使畢業(yè)五年，要達(dá)到月薪過(guò)萬(wàn)也不容易，大概只有44.6%的本科生月收入過(guò)萬(wàn)。
對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，無(wú)需分析宏觀報(bào)告鉆研投資數(shù)據(jù)，只要觀察身邊的情況就可以一葉知秋。在信貸經(jīng)濟(jì)下，任何消費(fèi)，其實(shí)不僅是對(duì)于當(dāng)下收入的一種分配，也是對(duì)于未來(lái)收入的預(yù)先安排。
經(jīng)濟(jì)向好，大家就敢于花錢(qián)，甚至加大杠桿，最大幅度利用未來(lái)的錢(qián)；反過(guò)來(lái)，如果預(yù)期不好，大家會(huì)減少借錢(qián)，甚至加大存款，為未來(lái)未雨綢繆。
房地產(chǎn)可以說(shuō)是中國(guó)人最大的投資，也是最大的消費(fèi)，這也是過(guò)去多數(shù)人敢于貸款30年買(mǎi)房甚至不惜貸款到最大額度。因?yàn)榇蠹翌A(yù)期房?jī)r(jià)會(huì)漲工資會(huì)漲，因此在消費(fèi)與投資中，也敢于加大杠桿。而在當(dāng)下，大家沒(méi)有如過(guò)去那樣大筆借款買(mǎi)房，反而提前還貸，盡可能降低杠桿。
以剛剛過(guò)去的2023年“十一”黃金周來(lái)比較，可以看出一些端倪。假期八天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，較2019年增長(zhǎng)4.1%，國(guó)內(nèi)旅游支出7534.3億元，較2019年增長(zhǎng)1.5%。粗看一下，好像數(shù)據(jù)都在上漲，對(duì)比一下可以看出，雖然名義GDP上升了20%多，人數(shù)增加幅度卻大于支出增加幅度，這意味著出去玩的人多了，花的錢(qián)卻少了。
摳門(mén)可以說(shuō)是社會(huì)的集體情緒，不僅年輕人如此。年輕人摳門(mén)之所以引人關(guān)注，主要是他們?cè)谏缃幻襟w更活躍，話語(yǔ)權(quán)更重。
摳門(mén)的情緒價(jià)值
也正因此，摳門(mén)不是新聞，摳門(mén)成為時(shí)髦是新現(xiàn)象。
各種省錢(qián)門(mén)道和風(fēng)潮出現(xiàn)，無(wú)論講究簡(jiǎn)潔生活的哲學(xué)，還是各種省錢(qián)竅門(mén)，這些都是流量密碼，在社交媒體贏得一波又一波的點(diǎn)贊。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，情緒價(jià)值永遠(yuǎn)是無(wú)價(jià)，能給予情緒價(jià)值的商品與服務(wù)，才是未來(lái)真正藍(lán)海。
曾經(jīng)，在社交媒體，炫富是最主流的門(mén)派；如今省錢(qián)大潮下，越來(lái)越多人在社交媒體大大方方地分享自己的省錢(qián)經(jīng)歷及窮鬼心得，成為一種新時(shí)髦。承認(rèn)自己摳門(mén)，在過(guò)去需要消費(fèi)自尊，但今天越來(lái)越多人不僅不會(huì)覺(jué)得沒(méi)面子，反而可能通過(guò)大眾共鳴，贏得新的情緒價(jià)值。
不僅如此，各種新流行的社會(huì)現(xiàn)象，都有省錢(qián)的影子：盡可能多看少休息的旅行換個(gè)馬甲叫特種兵旅行，不花錢(qián)壓馬路有個(gè)時(shí)髦名詞citywalk，在商場(chǎng)只看不買(mǎi)叫調(diào)研式購(gòu)物，嘴里吃的還是身上穿的抑或平時(shí)玩的：能不花錢(qián)，就不花錢(qián)，只買(mǎi)便宜的，不買(mǎi)貴的。
當(dāng)然，從積極正面的角度，摳門(mén)，也可以說(shuō)是對(duì)過(guò)去沉湎消費(fèi)主義的一種修正，讓年輕人可以多個(gè)角度審視自身和消費(fèi)的關(guān)系。
英國(guó)著名社會(huì)學(xué)家齊格蒙特·鮑曼曾經(jīng)有“新窮人”的說(shuō)法，那就是在今天，不消費(fèi)或者消費(fèi)少的人，往往就被定義為新窮人——如果過(guò)去窮人意味著失業(yè)，那么今天窮人意味著缺乏消費(fèi)能力，或稱(chēng)之為“有缺陷的消費(fèi)者”。這一身份的轉(zhuǎn)化意味著，如果說(shuō)過(guò)去的窮人在窮困之外，依靠社會(huì)輿論、工作倫理等理念尚可獲得認(rèn)可之際，今天的窮人可能遭遇同樣的待遇，卻缺乏同等的同情與關(guān)注。
月光族、蝸居、窮忙族等名詞話語(yǔ)滿天飛背后，隱含著新窮人的窘迫困境，體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)或后工業(yè)化時(shí)代的吊詭之處：隨著技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致生產(chǎn)進(jìn)一步過(guò)剩，進(jìn)一步凸顯了消費(fèi)的稀缺，而工作倫理的喪失以及消費(fèi)美學(xué)的建立，進(jìn)一步強(qiáng)化了新窮人的無(wú)力感，投射了深陷消費(fèi)社會(huì)的我們種種怪誕現(xiàn)實(shí)與集體焦慮。
在過(guò)去，追去富裕成為社會(huì)整體追求，豐裕社會(huì)制造了越來(lái)多商品、也鼓勵(lì)消費(fèi)，如此造就越來(lái)越多消費(fèi)過(guò)度的消費(fèi)者，這使得大家為了成為合格的消費(fèi)者，拼命努力工作，追求財(cái)富，這也是社會(huì)越來(lái)越卷的原因之一。
今天，在各種風(fēng)潮之下，大家開(kāi)始反思，我們真的需要那么多財(cái)富來(lái)支撐消費(fèi)么？如果我們不消費(fèi)或者減少消費(fèi)，是不是就真的不快樂(lè)或者不開(kāi)心了？從這個(gè)意義而言，摳門(mén)的年輕人也迎合了這一潮流，讓摳門(mén)流行成為文化，也是硬核年輕人情緒價(jià)值的體現(xiàn)。
摳門(mén)經(jīng)濟(jì)vs涓滴效應(yīng)
摳門(mén)是否會(huì)形成新的摳門(mén)經(jīng)濟(jì)？坦白說(shuō)，小生態(tài)容易，大產(chǎn)業(yè)困難。
原因很簡(jiǎn)單，作為家庭個(gè)人，省錢(qián)固然可以節(jié)流，但無(wú)法開(kāi)源就沒(méi)有發(fā)達(dá)機(jī)會(huì)，行業(yè)和經(jīng)濟(jì)也類(lèi)似。
設(shè)想一下，如果一個(gè)大媽十年前出國(guó)，現(xiàn)在再回國(guó)，最震驚她的變化是什么？很多，祖國(guó)日新月異的變化無(wú)處不在，高樓大廈、房?jī)r(jià)工資、網(wǎng)購(gòu)?fù)赓u(mài)等，大概都會(huì)讓她大為震撼。不過(guò)，如果她善于觀察，今天的年輕人和老年人扎堆的地方重疊不少。她也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，在她日?；顒?dòng)中，在原本中老人喜歡的活動(dòng)中，無(wú)論老年旅行團(tuán)還是社區(qū)食堂，還是提供空調(diào)圖書(shū)館商場(chǎng)等花錢(qián)少的地方，可能都有不少年輕人出沒(méi)。
極端地說(shuō)，一個(gè)消費(fèi)行為日趨老年化的社會(huì)，雖然存在不少局部機(jī)會(huì)，但整體顯然不如年輕人大方消費(fèi)的社會(huì)來(lái)得有活力、有想象力有擴(kuò)張性。
雖然多數(shù)人都批判消費(fèi)主義、厭惡不平等甚至反感富人，但事實(shí)上，這些因素很可能是經(jīng)濟(jì)繁榮的必然特征之一。
在經(jīng)濟(jì)上，有一個(gè)詞叫涓滴效應(yīng)或者利益均沾論，就是說(shuō)有錢(qián)人辦企業(yè)或者發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)，可以帶動(dòng)窮人與落后地區(qū)。這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)類(lèi)似我們中國(guó)的“先富帶動(dòng)后富”理論。
如今，在經(jīng)濟(jì)乏力和收入不平等的壓力之下，涓滴效應(yīng)作用顯然沒(méi)有徹底發(fā)揮；而年輕人的摳門(mén)經(jīng)濟(jì)，倒是有些類(lèi)似涓滴效應(yīng)的反向版，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的作用看起來(lái)也是收縮為主而不是擴(kuò)大效應(yīng)。
很類(lèi)似的，當(dāng)年日本經(jīng)濟(jì)低迷之后，也有一段時(shí)間進(jìn)入到熱愛(ài)打折商品的階段，這期間固然涌現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)這樣的優(yōu)秀企業(yè)，但要再形成一種新的行業(yè)新藍(lán)海還是很困難。
本質(zhì)上，經(jīng)濟(jì)是依賴(lài)消費(fèi)以及擴(kuò)張的。
目前來(lái)看，社區(qū)食堂、臨期食品、打折商品魔盒等新形態(tài)，顯然契合了年輕省錢(qián)還要好玩的心態(tài)，不少資本和自媒體也在鼓吹帶火摳門(mén)經(jīng)濟(jì)，但局部熱鬧無(wú)助于整體提升。如果形成更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上還是要擴(kuò)大消費(fèi)，造成勢(shì)能。
有媒體報(bào)道，大城市社?；鶖?shù)提升，自己繳納社保的年輕人因?yàn)閹装賶K的漲幅，連社保這塊都省了。這映射是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化，如果經(jīng)濟(jì)真的失去了消費(fèi)的熱情，那么其動(dòng)力必然大打折扣。
年輕人省錢(qián)無(wú)可厚非，但如果讓經(jīng)濟(jì)重拾動(dòng)力，讓一部分年輕人繼續(xù)敢于花錢(qián)，讓喜歡省錢(qián)的年輕人的省錢(qián)變?yōu)橐环N主動(dòng)選擇，或許更好。