10月18日晚，蘋(píng)果官網(wǎng)更新了新款iPad Pro和第十代iPad，沒(méi)有發(fā)布會(huì)，也沒(méi)有庫(kù)克的推銷(xiāo)，今年的蘋(píng)果新款iPad上架的“靜悄悄”。
相比上一代，新的iPad Pro和第十代iPad的更新顯得有些不咸不淡。
新的iPad Pro的升級(jí)包括搭載了蘋(píng)果自研的M2芯片，支持全新的Apple Pencil懸停體驗(yàn)；第十代iPad則換上了全面屏設(shè)計(jì)，屏幕增大至10.9英寸以及改用了Type-C接口。
而看到這一次發(fā)布的價(jià)格，或許就能理解蘋(píng)果沒(méi)有單獨(dú)舉辦發(fā)布會(huì)的原因，此次蘋(píng)果大幅調(diào)高了兩款新iPad的售價(jià)，新iPad Pro 11寸起售價(jià)6799元，較上一代貴了600元，12.9寸更是貴了800元；全新十代iPad，起售價(jià)去到3599元，貴了整整1000元。
與此同時(shí)，iPad原有的產(chǎn)品也迎來(lái)不同程度漲價(jià)，細(xì)品這次iPad產(chǎn)品更新，有限的升級(jí)讓兩款新產(chǎn)品像是為了配合全面漲價(jià)的更新。
小迭代，大刀法
和之前的預(yù)期相比，新版iPad Pro沒(méi)有帶來(lái)任何驚喜。
關(guān)鍵的升級(jí)在于采用了蘋(píng)果剛于今年6月發(fā)布、已經(jīng)用在多款筆記本上的的M2芯片，官網(wǎng)介紹，M2芯片采用8核中央處理器，相比M1速度最高提升15%，并搭載10核圖形處理器，速度最高提升35%。此外，新款iPad Pro支持全新的Apple Pencil懸停體驗(yàn)。
新版iPad Pro在外觀方面則是一刀未改。外形、攝像頭、重量等與上代一致，屏幕仍是11英寸和12.9英寸版本，提供銀色和深空灰色兩種配色，以及128GB、256GB、512GB、1TB和2TB容量配置。
芯片升級(jí)的確是核心，不過(guò)M1和M2兩款芯片的性能在MacBook Air上已經(jīng)被市場(chǎng)對(duì)比過(guò)，性能提升對(duì)多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)屬于錦上添花。
相比之下，售價(jià)的變化顯得更巨大，11英寸起售價(jià)格漲了600元，6799元起；12.9英寸起售價(jià)格漲價(jià)800元，9299元起。其中，頂配版iPad Pro 12.9英寸2TB蜂窩版的價(jià)格，高達(dá)19799元，已經(jīng)超過(guò)了頂配版MacBook Air的價(jià)格。有果粉直呼，即便是作為生產(chǎn)力工具，iPad Pro也愈發(fā)讓人買(mǎi)不起了。
圖/蘋(píng)果官網(wǎng)
根據(jù)介紹，iPad Pro于10月20日起在官網(wǎng)開(kāi)放訂購(gòu)，并于 10 月 26 日正式發(fā)售。
iPad Pro被稱(chēng)為“換芯不換殼”，iPad 10則看似更加良心，所謂“換殼又換芯”。
iPad 10屏幕從目前9代的10.2寸略微提升到了10.9寸，分辨率2360 x 640，500尼特亮度，支持原彩顯示。拍攝方面，iPad 10配備了一顆橫向1200萬(wàn)像素超廣角前置攝像頭，后置攝像頭也升級(jí)到1200萬(wàn)像素，支持拍攝4K視頻。
芯片方面則常規(guī)升級(jí)到了A14芯片，同時(shí)增加了對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的支持。
iPad 10的升級(jí)看起來(lái)是全方面的，從屏幕、接口到攝像頭和芯片，但略有遺憾的是，iPad 10仍為非全貼合屏幕，觸摸層和顯示屏的邊框部分進(jìn)行貼合固定，兩層之間會(huì)留有空隙。
相比iPad Air和Pro的全貼合屏，用Apple Pencil劃過(guò)基礎(chǔ)款iPad的屏幕會(huì)讓人感覺(jué)是隔著一層玻璃，蘋(píng)果并沒(méi)有選擇改善這種讓人惱火的體驗(yàn)，同時(shí)蘋(píng)果也沒(méi)有為iPad 10升級(jí)抗反射涂層。
除了屏幕及外觀，iPad 10放棄了Lightning接口，轉(zhuǎn)向了Type-C接口，至此，蘋(píng)果iPad全系均已拋棄Lightning接口，改用Type-C接口，支持20W快充，只剩老款iPad堅(jiān)持使用Lightning接口。
普及Type-C接口本是所有智能設(shè)備的趨勢(shì)，但如今iPad改了接口，又暴露出了接口不一致的尷尬問(wèn)題。iPad僅支持第一代 Apple Pencil，而第一代 Apple Pencil的充電方式只有一種：通過(guò) Lighting 接口進(jìn)行充電。Type-C接口的iPad 10無(wú)法直接為Apple Pencil充電。
蘋(píng)果給出的解決方案是推出Type-C轉(zhuǎn)Lighting接口的轉(zhuǎn)接器，售價(jià)67元。這個(gè)“補(bǔ)丁”值得吐槽的程度已經(jīng)不是“刀法”的問(wèn)題了，就算不考慮額外的售價(jià)，Apple Pencil通過(guò)兩根線才能連接iPad，這個(gè)畫(huà)面在2022年的當(dāng)下看起來(lái)甚至不像是一個(gè)智能設(shè)備。
圖/蘋(píng)果官網(wǎng)
但就這樣，新款iPad漲幅卻比iPad Pro更為夸張，容量仍然維持64GB和256GB的情況下，起售價(jià)格直接跳漲1100元，3599元起售。
這反讓上一代產(chǎn)品看起來(lái)更“香”，對(duì)比之下，它們便宜太多了。
蘋(píng)果倒是很熟悉這個(gè)操作，MacBook Air M2芯片版本在發(fā)布后仍保留了舊款的M1版本，兩者在市場(chǎng)上的差價(jià)甚至可以超過(guò)2000元。兩款新iPad漲價(jià)上市，蘋(píng)果保留了上一代的產(chǎn)品，也算是為消費(fèi)者留下一個(gè)更具性?xún)r(jià)比的選擇。
蘋(píng)果漲價(jià)，平板市場(chǎng)難有奇跡
和小范圍升級(jí)相比，iPad的漲價(jià)是無(wú)差別進(jìn)行的。
根據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)信息，不涉及產(chǎn)品升級(jí)的iPad mini 6所有版本漲價(jià)200元，起售價(jià)從幾天前的3799元來(lái)到目前的3999元；iPad Air 5根據(jù)版本不同分別漲價(jià)400元、500元、500元、600元，起售價(jià)來(lái)到4799元；iPad 9則漲了100元，官網(wǎng)發(fā)售價(jià)2499元，現(xiàn)售2599元。
第一代Apple Pencil由于不得不額外配備一個(gè)USB-C轉(zhuǎn)Lightning轉(zhuǎn)接器，價(jià)格漲了71元。此外，和iPad產(chǎn)品并無(wú)關(guān)聯(lián)的AirTag也跟著漲價(jià)20元。
對(duì)于此次漲價(jià)，蘋(píng)果并沒(méi)給出過(guò)多的解釋。但從市場(chǎng)來(lái)看，受原材料和勞動(dòng)力成本上漲影響，諸如Meta的VR頭戴設(shè)備Quest 2以及索尼PS 5等智能設(shè)備都有不同幅度的價(jià)格上漲情況。
匯率也是一個(gè)影響因素。
蘋(píng)果曾在9月底宣布調(diào)高多個(gè)國(guó)家和地區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用商店中的軟件及軟件內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目?jī)r(jià)格，涉及從歐洲到亞洲的全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中就包含所有使用歐元的國(guó)家，以及瑞典、日本、韓國(guó)、智利、埃及、馬來(lái)西亞等。市場(chǎng)分析認(rèn)為，由于美元走強(qiáng)，蘋(píng)果需通過(guò)漲價(jià)抵消當(dāng)?shù)刎泿艑?duì)美元疲軟的影響。
匯率因素同樣體現(xiàn)在此次iPad漲價(jià)上，比如中國(guó)大陸地區(qū)漲價(jià)了100元的iPad 9，在美國(guó)本土則維持了原價(jià)。
圖/視覺(jué)中國(guó)
普遍漲價(jià)的同時(shí)升級(jí)又有限，iPad及其背后的全球平板電腦市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)平淡的周期。
作為蘋(píng)果旗下最具代表性的兩個(gè)產(chǎn)品線，iPhone和iPad2022年上半年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的是截然相反的命運(yùn)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)歷史性下滑的背景下，iPhone創(chuàng)下了25%的增長(zhǎng)，而iPad業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額是不斷下跌的。其中，第二季度，iPad給蘋(píng)果帶來(lái)的營(yíng)收為72.24億美元，同比略有下跌。
Canalys分析師Emma Xu對(duì)此表示，是供應(yīng)和物流受限，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。隨著國(guó)產(chǎn)安卓廠商紛紛入局，以及安卓平板生態(tài)的不斷完善，尤其是在影音娛樂(lè)、網(wǎng)課學(xué)習(xí)場(chǎng)景下，入門(mén)級(jí)iPad并不是唯一的選擇。
此外，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告也指出，過(guò)去兩年爆發(fā)的遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)課、家庭娛樂(lè)需求已經(jīng)見(jiàn)頂，第二季度數(shù)據(jù)顯示全球平板電腦出貨量下跌15%。
IDC預(yù)測(cè)2022年全球平板電腦出貨量將下降約6.8%，由于消費(fèi)需求放緩，教育需求已基本滿足，預(yù)計(jì)2023年還將進(jìn)一步收縮。