9月27日晚，飛凡汽車旗下全新旗艦SUV飛凡R7正式上市。
這款號(hào)稱“智艙界屏霸”、“智駕界卷王”的智能純電車型，剛上市就開啟了“群嘲”模式。
2021年廣州車展上，飛凡汽車首次亮相這款基于“R-TECH高能智慧體”打造的中高端智能電動(dòng)車，到今年9月正式上市，飛凡汽車從未停止過(guò)密集的造勢(shì)工作，給予這款車型足夠多的重視。
飛凡R7是飛凡汽車打響品牌形象的重要一手。此前銷量慘淡的飛凡汽車，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，只得放手一搏。
含著金鑰匙出生
在智能化、電動(dòng)化的沖擊下，傳統(tǒng)車企紛紛被迫或主動(dòng)式的開啟了轉(zhuǎn)型之路，成立子公司是轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的舉措之一，如東風(fēng)旗下的嵐圖、吉利旗下的極氪等。
上汽則是一口氣推出了智己和飛凡兩款獨(dú)立品牌，來(lái)沖擊中高端新能源市場(chǎng)。
究其原因，高端化和智能化是上汽等一眾傳統(tǒng)車企，在新能源時(shí)代的必由之路。在中國(guó)走向世界汽車產(chǎn)業(yè)中心的過(guò)程中，品牌向上成為中國(guó)車企的新訴求，想要建立高端認(rèn)知、完成品牌升級(jí)幾乎已經(jīng)成了全行業(yè)的愿景。
即使如今在國(guó)產(chǎn)新能源市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)的比亞迪，也始終存在用戶對(duì)品牌調(diào)性的質(zhì)疑，在謀求高端化的道路上坎坷前行。
上汽作為燃油車時(shí)代的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)車企龍頭，在新能源時(shí)代并未取得具備足夠說(shuō)服力的成績(jī)。
2021年，上汽實(shí)現(xiàn)了73.3萬(wàn)輛的新能源汽車銷量，居國(guó)內(nèi)新能源汽車銷量榜第一。不過(guò)令人尷尬的是，其2021新能源銷量中，宏光MINI銷量就占據(jù)了39.5萬(wàn)輛。
主打低端市場(chǎng)的宏光MINI EV并不能為上汽帶來(lái)足夠的收益。高端化和智能化，成為上汽的必選題。
在此背景下，智己和飛凡應(yīng)運(yùn)而生。
2021年10月29日，上汽集團(tuán)發(fā)布公告稱，將投資設(shè)立飛凡汽車科技有限公司，進(jìn)軍中高端智能電動(dòng)車市場(chǎng)，將R品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，主攻20-40萬(wàn)元的中高端新能源智能化產(chǎn)品市場(chǎng)。
上汽與阿里聯(lián)合成立的智己汽車，則主要瞄準(zhǔn)的是40萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)，這兩個(gè)獨(dú)立品牌形成高低的搭配，以此共同征戰(zhàn)新能源的市場(chǎng)。
背靠上汽集團(tuán)的飛凡，說(shuō)是含著金鑰匙出生都不為過(guò)。
今年3月10日，飛凡汽車與上汽集團(tuán)創(chuàng)新研究開發(fā)總院達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方通過(guò)共創(chuàng)的模式圍繞設(shè)計(jì)、智駕、智艙、三電等方面展開深度的合作，整合創(chuàng)新研發(fā)資源，加速前瞻技術(shù)的布局和落地，進(jìn)一步發(fā)力中高端智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)。
與上汽創(chuàng)新研究開發(fā)總院共建共創(chuàng)中心，是飛凡汽車輕資產(chǎn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式戰(zhàn)略落地的體現(xiàn)。也是飛凡企圖依托上汽優(yōu)質(zhì)研發(fā)資源，快速突破智能電動(dòng)汽車核心技術(shù)。
在9月27日飛凡R7上市發(fā)布會(huì)后的采訪環(huán)節(jié)中，飛凡汽車CEO吳冰表示，在上汽飛凡里，“上汽”兩個(gè)字非常重要的。他認(rèn)為，通過(guò)上汽的規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)效應(yīng)，再依托共創(chuàng)模式，可以快速地將上汽技術(shù)轉(zhuǎn)化成應(yīng)用。
“上汽有太多前瞻的技術(shù)，需要飛凡這樣的產(chǎn)品去承載和應(yīng)用?！眳潜f(shuō)道。
不過(guò)目前飛凡的表現(xiàn)顯然不盡人意，傳統(tǒng)車企建立的新能源子品牌在品牌力、產(chǎn)品力等方面還有較長(zhǎng)的一段路要走，這也是飛凡目前遇到的問(wèn)題所在。
艱難的品牌高端化
傳統(tǒng)車企有數(shù)十年甚至上百年造車經(jīng)驗(yàn)，但在智能電動(dòng)賽道上，傳統(tǒng)車企的相關(guān)智能化技術(shù)，相比BATH等互聯(lián)網(wǎng)和科技公司、蔚來(lái)、理想等造車新勢(shì)力，并不占優(yōu)。其中，包括自動(dòng)駕駛、智能座艙等需要長(zhǎng)時(shí)間與重資金壘建的核心技術(shù)。
這并不意味著傳統(tǒng)車企毫無(wú)勝算，實(shí)際上傳統(tǒng)車企們并不缺乏改變的勇氣，也有進(jìn)行大量投資，與特斯拉、蔚小理等企業(yè)拼刺刀的魄力。
飛凡R7即是承載上汽和飛凡汽車如此企望的一款重要車型。
此前，飛凡相繼推出了緊湊型轎車飛凡ER6和中型SUV飛凡MARVEL R兩款上市車，皆為純電車型，指導(dǎo)售價(jià)分別為15.58-20.08萬(wàn)元、21.98-25.98萬(wàn)元，始終未擺脫榮威的影響。
飛凡ER6實(shí)際是榮威i6的純電動(dòng)版本，MARVEL R則與榮威MARVEL X極其相似。ER6和MARVEL R始終無(wú)法打開市場(chǎng)，
據(jù)乘聯(lián)會(huì)零售數(shù)據(jù)，今年8月，飛凡ER6當(dāng)月銷量?jī)H有1004輛，同比下滑2.6%。飛凡MARVEL R當(dāng)月銷量則僅有166輛，同比下滑了82%。
乘聯(lián)會(huì)銷量數(shù)據(jù)顯示，8月份中國(guó)新能源車?yán)塾?jì)銷量達(dá)53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)111.4%，今年1-8月累計(jì)銷量達(dá)到了326.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)119.8%。在新能源車快速發(fā)展的當(dāng)下，飛凡不增反降的成績(jī)，著實(shí)有些尷尬。
今年1-8月，飛凡汽車?yán)塾?jì)銷量為9000余輛，按此發(fā)展趨勢(shì)，飛凡汽車2022年全年銷量或許還不如2021年年銷1.84萬(wàn)輛的成績(jī)，而飛凡汽車預(yù)期2022年銷量為3萬(wàn)臺(tái)。
當(dāng)下的新能源車市場(chǎng)，傳統(tǒng)二字很大程度是一個(gè)減分項(xiàng)，哪怕其產(chǎn)品力不輸新勢(shì)力。
新勢(shì)力在智能電動(dòng)賽道先走一步，在營(yíng)銷層面也占據(jù)上風(fēng)，但在成本、供應(yīng)鏈等方面仍不及傳統(tǒng)車企多年構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
遇到合適的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)車企的制造、研發(fā)實(shí)力將會(huì)逐漸迸發(fā)出來(lái)，得以搶占市場(chǎng)。
今年年初，飛凡汽車公布了至2025年的戰(zhàn)略規(guī)劃。規(guī)劃顯示，2022年-2025年每年至少推出一款全新車型，覆蓋轎車、SUV等核心市場(chǎng)。
同時(shí)，飛凡官方表示，到2025年，希望成為具備盈利能力的高階智能電動(dòng)車頭部企業(yè)。要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，殊為不易。
飛凡亟需一款車型來(lái)扭轉(zhuǎn)品牌形象、增長(zhǎng)銷量，飛凡R7在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。上汽和飛凡汽車在打造R7上也下足了功夫。
對(duì)標(biāo)Model Y
在中高端新能源SUV市場(chǎng)，以特斯拉Model Y為代表的新能源純電SUV長(zhǎng)期搶占市場(chǎng)，特斯拉Model Y一直是很多車型的對(duì)標(biāo)對(duì)象，與Model Y市場(chǎng)定位相似的飛凡R7，上市后，將面臨特斯拉等具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)的圍追堵截。
在外觀方面，飛凡R7前臉部分采用貫穿車頭的飛翼式DRL日行燈帶十分銳利，搭配機(jī)蓋上方的棱線設(shè)計(jì)，造就了車頭下壓的姿態(tài)，加之下包圍設(shè)計(jì)與縱向排布的激光大燈融合，營(yíng)造出了一定的運(yùn)動(dòng)質(zhì)感。
Model Y的設(shè)計(jì)則更加溫和，相對(duì)簡(jiǎn)約的前臉造型搭配圓潤(rùn)的前大燈組設(shè)計(jì)，以較大的拱形凸起，兼顧了運(yùn)動(dòng)屬性與簡(jiǎn)約質(zhì)感的營(yíng)造。
飛凡R7車身尺寸為4900/1925/1655mm，軸距達(dá)到了2950mm。Model Y的車身尺寸為4750/1921/1624mm，軸距2890mm，整體車身尺寸較飛凡R7有一定差距。
在座艙方面，飛凡R7一塊43英寸的寬幅真彩三聯(lián)屏引人注目，駕駛員前方的10.25英寸液晶儀表還搭配了量產(chǎn)首發(fā)的華為AR-HUD抬頭顯示功能。
Model Y的座艙設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)單，其方向盤前方并沒(méi)有儀表的設(shè)計(jì)，全部按鍵與功能都被集中到了內(nèi)飾正中的15英寸液晶觸控屏中。與飛凡R7超大尺寸三聯(lián)屏相比，Model Y在設(shè)計(jì)上做到了相對(duì)簡(jiǎn)約。
在特斯拉最為著名的智能駕駛技術(shù)方面，飛凡R7的RISING PILOT全融合高階智駕系統(tǒng)，搭載了PREMIUM 4D成像雷達(dá)、800萬(wàn)像素高清攝像頭在內(nèi)的33個(gè)頂級(jí)感知硬件。
另有英偉達(dá)OrinX芯片，配合飛凡汽車的FullFusion全融合算法，飛凡汽車方面表示，其未來(lái)在智能駕駛領(lǐng)域的目標(biāo)是行業(yè)前三。
飛凡R7剛剛上市，其自駕能力還未得到市場(chǎng)檢驗(yàn)，能否匹敵特斯拉、小鵬等頭部玩家，還有待觀望。
值得關(guān)注的是，在補(bǔ)能生態(tài)方面，飛凡汽車攜手上海捷能智電租賃服務(wù)有限公司，全力推進(jìn)“中石化、中石油”全國(guó)超過(guò)5萬(wàn)站點(diǎn)，向兼具充/換電功能的綜合能源服務(wù)站轉(zhuǎn)型。
可以說(shuō)飛凡R7極力提升智能配置，除43英寸三聯(lián)屏、AR-HUD、高通8155芯片外，其還全系標(biāo)配無(wú)框車門、BOSE音響、256色線性氛圍燈、雙層隔熱全景天幕等配置，企圖通過(guò)堆料的方式來(lái)打動(dòng)用戶芳心。
不過(guò)，在智能座艙等概念愈發(fā)火熱的今天，無(wú)論是低端車型還是豪華車型，車企們紛紛加注提升車輛智能配置，在各自的價(jià)格區(qū)間內(nèi)瘋狂“內(nèi)卷”。
例如，今年7月極氪汽車宣布免費(fèi)為所有老車主升級(jí)高通8155智能座艙芯片，根據(jù)估算，本次升級(jí)僅物料成本就達(dá)4000萬(wàn)。
飛凡R7在用料上花費(fèi)了大量的力氣，但品牌度不高才是飛凡最大的問(wèn)題之一，用戶相見(jiàn)不認(rèn)識(shí)，其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也在市場(chǎng)同類產(chǎn)品的沖擊下，不斷被消耗。
飛凡R7的換電模式在一定程度上能夠提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但換電模式需要巨大運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。如果用戶規(guī)模達(dá)不到一定量級(jí)，換電站就無(wú)法盈利。
根據(jù)規(guī)劃，2022年，飛凡將在一線城市落成40家換電站，在明年逐步增加到300家，覆蓋率有限。
以飛凡目前的市場(chǎng)占有率，并不足以支撐飛凡大面積鋪設(shè)和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)換電站，即使背靠家大業(yè)大的上汽，也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
結(jié)語(yǔ)
從榮威R標(biāo)到獨(dú)立的R汽車，再到更名飛凡，飛凡汽車一路走來(lái)并不順利，也代表著上汽在轉(zhuǎn)型路上的嘗試、失敗與再探索。
飛凡R7肩負(fù)著提升飛凡汽車品牌力的重?fù)?dān)，時(shí)代大潮催得人只能向前，輕車簡(jiǎn)從的飛凡沒(méi)有太多歷史負(fù)擔(dān)，退無(wú)可退，成敗在此一舉。