掛著大金鏈的變色龍?zhí)履z公仔、會長小草的可愛團子、表情高冷的“吾皇貓”……正在進行的第十二屆漫博會上，30多家來自東莞的潮玩企業(yè)抱團亮相，成為大灣區(qū)“最靚的仔”，吸引了不少觀眾打卡拍照。
▲漫博會現(xiàn)場
東莞不僅是出口大市，更是一座青春之城，“全國年輕人指數(shù)”位列全國第五。本屆漫博會緊抓年輕人年齡特點、關(guān)注熱點和興趣焦點，特設(shè)動漫游藝互動展區(qū)和動漫潮玩展區(qū)，突出東莞本土優(yōu)秀潮玩品牌展示和對接，促進東莞影視動漫潮玩產(chǎn)業(yè)破圈發(fā)展，充分展現(xiàn)東莞“青春之城”潮流魅力。
莞產(chǎn)變色龍成功“出圈”
標志性的W形的大嘴巴、大大的眼睛，身穿潮牌服飾，樂之寶文化創(chuàng)意有限公司生產(chǎn)的變色龍?zhí)履z公仔在展會上格外奪目。
“公司生產(chǎn)的原國潮IP‘LAMTOYS變色龍’系列，借助‘盲盒’熱潮目前已經(jīng)累計賣了近500萬只。”該業(yè)務(wù)部負責人何嘉豪告訴記者，公司搪膠公仔通過“盲盒”銷售方式在內(nèi)地熱銷，目前已經(jīng)推出到第八代設(shè)計產(chǎn)品，公司設(shè)計團隊來自粵港澳及海外。
“我們公司合作的香港設(shè)計師設(shè)計另外一款‘盲盒’的搪膠公仔，在內(nèi)地市場反響非常好。香港團隊可以結(jié)合與大灣區(qū)玩具企業(yè)合作，在內(nèi)地憑著過硬的設(shè)計功底，以實力‘出圈’?！焙渭魏勒f。
2020年該公司的營業(yè)收入達到了1億元，2021年上半年實現(xiàn)了1.5億元的營收。其中，50%來自變色龍系列產(chǎn)品，20%來自半機械系列產(chǎn)品，30%來自公司的其他產(chǎn)品。預(yù)計2021年營收將有三倍增長。
據(jù)介紹，該公司正著手與中國航天做跨界聯(lián)名，明年上半年會推出首套與中國空間站聯(lián)名的產(chǎn)品。此外，在石排鎮(zhèn)政府的支持下，該公司正著手打造一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為潮玩企業(yè)的孵化平臺。
代工企業(yè)轉(zhuǎn)身原創(chuàng)設(shè)計
走進漫博會展館，各種熟悉可愛的IP形象以及周邊產(chǎn)品比比皆是，皮卡丘、櫻桃小丸子、阿童木、長草顏團子、蠟筆小新、火影忍者等等，都非常搶眼。運營這些知名IP，就是來自東莞石排鎮(zhèn)的廣東狼博旺實業(yè)有限公司。
誕生于2010年的狼博旺是一家集IP開發(fā)運營、生產(chǎn)制造、渠道銷售、市場推廣于一體的企業(yè)。以前，該企業(yè)生產(chǎn)主要依賴國外品牌的訂單，生產(chǎn)自主權(quán)較弱，2019年起，企業(yè)開始打造自主IP，憑借著專業(yè)的研發(fā)設(shè)計團隊、多元創(chuàng)意的產(chǎn)品，與國內(nèi)及日本諸多頂級版權(quán)方展開了深度合作，并開發(fā)了眾多經(jīng)典IP衍生品。
“當我們從OEM（代工生產(chǎn)）轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM（原創(chuàng)設(shè)計）之后，很多訂單都是公司內(nèi)部自主企劃的，包括產(chǎn)品銷售、市場渠道等?，F(xiàn)在我們就是依靠這些優(yōu)勢，打造動漫IP產(chǎn)供銷一體化。我們還有代理香港的Qee公仔，香港的設(shè)計很時髦，在內(nèi)地市場也大受歡迎?！痹摴径麻L畢錦銘說。
畢錦銘說，截至目前，在線下合作終端渠道數(shù)量超過20000家，銷售地區(qū)包括中國大陸、中國港澳臺、日本、韓國等，全球布局不斷擴展。
高冷“八仙九貓”堅守做“國潮”品牌初心
在廣東貓將文化傳媒有限公司展位，一款中國風的“仙貓”頭頂金冠插紅色雉尾，身披戰(zhàn)甲立于神獸背脊，怒目瞪視，威風凜凜，視覺沖擊撲面而來。
廣東貓將文化傳媒有限公司總經(jīng)理、“八仙九貓”主理人韋經(jīng)曉因參加展會及商貿(mào)合作，時常往返莞深兩地，2017年，韋經(jīng)曉在東莞成立了“八仙九貓”工作室，專注于GK手辦、玩具、盲盒等產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣和渠道管理。原創(chuàng)品牌《八仙九貓》GK系列、盲盒系列，插畫、漫畫、繪本等“八仙九貓”是工作室以中國古代神話傳說為原型創(chuàng)作的IP，故事主人公為“八仙貓”和“九貓”。
為提升品牌的IP價值，“八仙九貓”工作室始終堅守做“國潮”品牌的初心，推出了不少聯(lián)名產(chǎn)品。其中，與國內(nèi)漫畫家白茶原創(chuàng)卡通IP“吾皇萬睡”聯(lián)名的門神限定版手辦以及與筋兜云工作室聯(lián)名的四大貓?zhí)焱跸盗惺潜緦寐牧咙c。
“我們從深圳來到東莞已八個年頭，就是要倚重東莞制造業(yè)來出品我們的創(chuàng)作。”韋經(jīng)曉表示，做文創(chuàng)產(chǎn)品不是找個工廠就行，需要工藝成熟，配套齊備，而且還要有懂文創(chuàng)行業(yè)的人才，這些在東莞都能快速找到，同時出品的品質(zhì)有保證，這在其他地方很難找到契合的。
全球超動漫衍生品1/3產(chǎn)量來自東莞，IP風暴吹動“青春之城”
2021年是國潮爆發(fā)性增長的一年，據(jù)中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前全球動漫衍生品80%屬“中國制造”，超過1/3產(chǎn)量來自東莞。
眾所周知，東莞是出口大市、制造大市，但東莞還是一座青春之城，“全國年輕人指數(shù)”位列全國第五。今年以來，東莞大力推動制造業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、互促共進，全市目前有上千家動漫衍生品制造企業(yè)，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值超過百億，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蒸蒸日上、快速發(fā)展的良好勢頭。
本屆展會設(shè)立了潮玩專區(qū)，森晴、莉菈、星際熊、汪柴主、流氓兔等國內(nèi)知名潮玩品牌，以及來自東莞的狼博旺、樂之堡、貓將文化等30多家本土潮玩企業(yè)攜原創(chuàng)IP參展。國內(nèi)和本土潮玩品牌，共同在東莞這座“活力之城”刮起一股“IP風暴”，呈現(xiàn)動漫潮玩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
為了吸引年輕觀眾，本屆展會還特別安排了大批漢服文化愛好者聚集主舞臺，展示傳統(tǒng)服飾文化魅力；各路轉(zhuǎn)筆高手齊聚賽場，智高文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟人流如織；二次元愛好者與“元七七同學(xué)”精彩互動，虛擬人IP“順溜”帶你走進紅色文化主題的虛擬世界……這股“IP風暴”，不僅擦亮了東莞“國際制造名城”產(chǎn)業(yè)招牌，更彰顯了這座城市青春活力的另一面。